YouTube広告の費用相場とは？課金制度や広告種類ごとの目安を紹介

このようなお悩みを抱える企業の担当者や、個人で広告を出したい方は多いのではないでしょうか。

YouTube広告は、1再生あたり数円から始められ、比較的手軽にキャンペーンを展開できるのが特徴です。

ただし、広告の種類やターゲティングの設定によって単価や効果は大きく変動します。

本記事では、YouTube広告の費用相場や課金方式、種類ごとの特徴を解説します。

さらに効果的な運用ポイントも紹介するので、これから広告の配信を始めたい方も、すでに運用を行っている企業の方にも役立つ内容になっています。

YouTube広告とは？

YouTube広告は、YouTube上で配信される動画やバナー広告のことです。

動画の冒頭や途中に再生されるものから、検索結果やトップページに表示されるものまで、複数のフォーマットがあります。

Google広告の管理画面を通じて配信できるため、キャンペーンの設定や予算管理も一括で行える仕組みになっています。

YouTube広告について詳しく知りたい方は、「YouTube広告の仕組みを種類から費用まで丸ごと解説！」の記事もぜひあわせてご覧ください。

 

YouTube広告の費用はどのくらい？相場を解説

YouTube広告の費用相場はどのくらいなのか詳しく解説します。

 

広告出稿の費用相場

YouTube広告の出稿費用は、一般的には1日あたり1000円程度から始める企業が多く、月額では10万円〜ほどが目安とされています。

最低金額が設定されていないため、少額からでも開始できます。

ただし運用型広告なので、成果を上げるためには十分な出稿量を確保することが大切です。

広告費は入札方式で決まるため、ターゲティングの設定や広告の種類、競合の状況によっても変動します。

また広告代理店に依頼するケースでは、手数料として広告運用費の約20％を支払う場合もあります。

 

広告制作の費用相場

広告配信に必要な動画を制作会社に依頼する場合の費用は、10万円以上が目安といわれています。

認知度アップを狙うキャンペーンでは、高品質な広告が必要となるケースも多く、その場合はより高額になることもあります。

一定レベル以上の成果を求める場合には、30万円以上の予算を確保しておくのがおすすめです。

企業の予算や目的に合わせた動画の作成が重要です。

 

YouTube広告の費用｜課金方式を解説

YouTube広告の費用は、広告主が設定する予算と課金方式によって決まります。

代表的な3つの方式を紹介します。

課金形態	特徴
CPC	1回広告がクリックされる度に課金されるクリック単価
CPM	1,000回広告が表示される度に課金されるインプレッション単価
CPV	1回動画広告が視聴される度に課金される視聴単価

 

CPC（Cost Per Click）

CPCとは、クリック単価型の課金方式のことです。

広告がクリックされたタイミングで費用が発生します。

相場は1クリックあたり30円〜100円ほどです。

[Webサイトやアプリへの誘導を目的とする場合に向いています。

 

CPM（Cost Per Mille）

CPMとは、インプレッション単価型の課金方式のことです。

広告が1000回表示されるごとに費用が発生します。

相場は1000回あたり400円〜1000円ほどです。

認知度向上や幅広いリーチを目的とするキャンペーンに適しています。

 

CPV（Cost Per View）

CPVとは、視聴単価型の課金方式のことです。

広告が30秒以上視聴されるか、最後まで再生された場合に費用が発生します。

1再生あたりの費用はターゲティングや競合状況によりますが、目安として2円〜20円程度です。

 

YouTube広告の種類と費用相場

YouTube広告には複数のフォーマットがあり、それぞれ課金方式と相場が異なります。

代表的な広告種類と費用の目安をまとめます。

広告種類	課金方式	費用相場
スキップ可能なインストリーム広告	CPV（視聴単価）	1視聴あたり2 〜25 円
スキップ不可インストリーム広告	CPM（インプレッション）	1000表示あたり400〜800 円
インフィード動画広告	CPC（クリック課金）	1クリックあたり3〜20 円
バンパー広告	CPM（インプレッション）	1000表示あたり400〜600 円
アウトストリーム広告	CPM（インプレッション）	1000表示あたり400〜600 円
マストヘッド広告	CPM（インプレッション）	数百万円以上

 

インストリーム広告

インストリーム広告には、2つの種類があります。

 

スキップ可能なインストリーム広告

動画の冒頭・途中・最後に表示され、5秒経過するとスキップできる広告のことです。

30秒以上視聴またはクリックされた場合にのみ課金されるため、「無駄の少ない配信」が可能です。

費用形態は広告視聴単価（CPV）で、2 〜25 円が相場です。

 

スキップ不可のインストリーム広告

動画を再生する前に表示され、最大15秒間スキップできない広告のことです。

最後まで視聴されるため、メッセージを確実に伝えたい場合に適しています。

費用形態はインプレッション単価（CPM）で、1000表示あたり400〜800 円が目安です。

 

インフィード動画広告

インフィード動画広告とは、YouTubeの検索結果や関連動画欄に表示される広告のことです。

クリックすると動画ページに遷移します。

費用形態はクリック単価（CPM）で、相場は1クリックあたり3〜20 円です。

 

バンパー広告

動画の再生前に表示される、最大6秒間のスキップできない短い広告のことです。

課金形態はインプレッション方式（CPM）で単価は 1000表示あたり400〜600 円が目安です。

短時間で強い印象を与えるのに効果的でしょう。

 

アウトストリーム広告

アウトストリーム広告とは、Googleのパートナーサイトやアプリに表示されるモバイル専用の広告のことです。

費用形態はインプレッション単価（CPM）で、相場は1000表示あたり400〜600 円です。

YouTube外で認知を広げたいときに使われます。

 

マストヘッド広告

マストヘッド広告とは、YouTubeのトップページにある最上部に表示される広告のことです。

費用形態はインプレッション単価（CPM）で、費用目安は数百万円以上です。

認知効果に優れているので、大規模なキャンペーンや新商品の発表に活用するのがおすすめです。

 

YouTube広告の費用を左右する6つの要因

YouTube広告の費用は一律ではなく、いくつかの要因によって変動します。

これらの要因を理解することで、より効果的な広告運用が可能です。

 

1. 広告の種類

インストリーム広告やバンパー広告など、広告の種類によって課金形式や入札できる最低単価が異なります。

例えば、スキップできるインストリーム広告はCPV課金が基本ですが、バンパー広告はCPM課金です。

 

2. ターゲット設定

ターゲティングの絞り込み度合いで異なってきます。

年齢、性別、地域、興味関心、キーワード、リマーケティングなど、ターゲットをどれだけ細かく設定するかによって費用は大きく変動します。

特定のニッチな層に絞り込むと、競合状況によっては単価は高くなる傾向があります。

 

3. 入札単価

YouTube広告はオークション形式で配信されます。

同じターゲット層を狙う競合が多ければ多いほど、入札単価は高くなり、費用が上昇します。

 

4. 広告の品質

YouTubeのシステムは、広告の品質（クリエイティブの魅力度やユーザーとの関連性）を評価し、品質スコアを算出します。

品質スコアが高い広告は、低い単価でより多くのインプレッションを獲得できる傾向があります。

 

5. 広告の関連性

広告がユーザーの興味関心や行動履歴にどのくらい関連しているかも重要です。

関連性の高い広告はクリック率や視聴完了率が高くなり、結果的に単価が下がる傾向があります。

 

6. 競合状況

特定の業界では、季節（例：年末商戦）のイベントによっては、広告を出稿する企業が増えて競争が激化します。

これにより、入札単価が高騰し、費用が上昇する可能性があります。

 

YouTube広告の費用対効果を最大化するポイント

それでは、YouTube広告の費用対効果を最大化するにはどうすればよいのでしょうか。

ここでは3つのポイントを解説します。

 

費用対効果を高めるための運用方法

YouTube広告の効果を最大化するためには、まずターゲット設定を適切に行うことが重要です。

年齢や性別、地域、興味関心などを細かく絞り込むことで、無駄な配信を減らせます。

さらに、複数のキャンペーンを並行して運用し、配信結果を比較することも有効です。

 

たとえば、同じインストリーム広告でも、訴求内容や配信時間帯を変えることで成果に差が出ます。

Google広告の管理画面を使えば、設定や効果測定を一括で行えるので、効率的なPDCA運用が可能です。

 

魅力的な広告クリエイティブの作成

YouTube広告は視聴者にとって数秒でスキップできるため、冒頭の5秒で関心を引く工夫が欠かせません。

強いインパクトのある映像や、ユーザーが共感できるメッセージを前半に盛り込むと、最後まで見てもらえる確率が高まります。

広告クリエイティブは目的に応じて最適化する必要があります。

 

認知度の向上を狙う場合は、ブランドイメージを重視し、商品やサービスの具体的なベネフィットを明確に伝えることが効果的です。

また、同じ動画でも編集バリエーションを作成してABテストを行うことで、どの構成がより成果を出すのかを検証できます。

 

PDCAサイクルの徹底

広告配信は一度設定して終わりではなく、定期的な改善が必須です。

配信データをもとにクリック率や視聴完了率を分析し、ターゲティングやクリエイティブを調整していきます。

たとえば、特定の地域や年代で成果が良い場合には、その層に予算を集中させると効率的です。

 

逆に、視聴単価が高く費用が膨らんでいるターゲットは見直しが必要になります。

Google広告のレポート機能を活用すれば、リアルタイムで効果を把握できるため、迅速にPDCAサイクルを回せます。

小さな改善を積み重ねることで、広告費を抑えつつ成果を伸ばせるのがYouTube広告の強みです。

 

YouTube広告に関するよくある質問

最後に、YouTube広告に関するよくある質問と回答をまとめます。

 

Q1. 少額予算でも効果は出ますか？

少額予算でも十分に効果を実感できます。

YouTube広告は1日1000円程度から配信でき、特定のターゲット層に絞ることで効率的に成果を出すことが可能です。

特にスキップ可能なインストリーム広告はCPV課金型なので、視聴されなければ費用が発生しません。

そのため、無駄な出費を抑えながら配信できます。

 

Q2. どの種類の広告から始めるべきですか？

初めてYouTube広告を利用する場合は、スキップ可能なインストリーム広告から始めるのがおすすめです。

その理由は、ユーザーが30秒以上視聴するかクリックした場合にのみ費用が発生するため、少額でリスクを抑えながら運用できます。

また、バンパー広告やインフィード動画広告も効果的ですが、まずは視聴データが取りやすいインストリーム広告で経験を積むとよいでしょう。

広告運用に慣れてきたら、目的に応じて複数の広告形式を組み合わせるのがおすすめです。

 

Q3. 広告代理店に依頼するメリット・デメリットは？

代理店に依頼する最大のメリットは、専門知識と運用ノウハウを活用できる点です。

ターゲティングやクリエイティブ改善の提案、運用データの分析などを任せられるため、限られた時間で成果を出しやすくなります。

デメリットとしては手数料が発生するため、広告費に加えて追加のコストがかかることです。

少額運用の場合はコスト比率が高くなるため、自社で運用した方が効率的なケースもあります。

 

Q4. 代理店に依頼する場合の費用は？

広告代理店に依頼する場合の費用は、広告費の20％程度を手数料として支払うのが一般的です。

たとえば月50万円の広告費をかける場合、追加で10万円前後の運用費が発生します。

中には月額固定料金制や成果報酬型の代理店もあるため、契約前にしっかりと条件を確認することが大切です。

大規模キャンペーンや複雑なターゲティングが必要な場合は代理店のサポートが有効ですが、小規模なテスト運用なら自社で対応するのも可能です。

 

まとめ

この記事の内容をまとめます。

YouTube広告は1再生数円から出稿できる手軽さが魅力で、自社に適した広告の種類や課金方式を選択すれば、大きな成果も期待できます。

費用を左右する要因はターゲティングや競合状況など複数ありますが、クリエイティブ改善やPDCAの徹底によって費用対効果を高めることが可能です。

まずはスキップ可能なインストリーム広告から始めてデータを蓄積し、自社に合った運用方法を見つけていきましょう。

企業でも個人でも活用できる手法なので、目的に合わせて最適な広告戦略を組み立てることが成功の鍵です。

この記事を、自社のマーケティング戦略に役立ててください。

 

YouTubeの運用事例

最後に、株式会社pamxyが実際に行ったYouTubeアカウントの運用事例をご紹介します。

 

ナイツ塙の自由時間

ナイツ塙氏のチャンネルでは「自由時間」の名前の通り幅広い企画を行っています。

弊社では、チャンネル運用・ディレクション・撮影・データ分析までを一貫して提供。

テレビやラジオなど、従来メディアの枠にとらわれず、自由気ままなコンテンツ制作や芸能人コラボ企画を展開しています。

M-1の裏側を語った動画は公開1日で20万回を超える再生数を叩き出し、YouTube急上昇動画7位にランクインしました。

 

腰痛・肩こり駆け込み寺【山内義弘】

山内義弘様からはチャンネル登録者3500名の段階でご相談をいただきました。

実際に自社でYouTube運用をしてきた累計登録者数200万人超えのノウハウをもとに、独自の世界観を企画してあらたに「セルフ整体」動画を配信いたしました。

 

チャンネル設計・構成制作・動画編集・実配信まで一通りご支援の結果、運用開始一ヶ月でチャンネル登録者10万人を達成しました。

中でも肩甲骨はがしの動画は、590万回超の視聴回数を誇る現在でも人気の動画です。

 

【先着10社/月】無料相談受付中︎
株式会社pamxyのYouTube運用代行

累計登録者200万人超えの自社チャンネルのノウハウを惜しみなく活用したYouTube運用代行サービスです。

ナイツの塙様のチャンネルをはじめとして多くの企業YouTubeアカウントの運用をご支援して参りました。

本サービスでは、今回の記事内でご紹介したチャンネルの開設から企画・動画制作までYouTubeのプロに丸投げいただけます。

下記のようなお悩みがある場合はお気軽にご相談ください。

まずはウェブ会議にて、YouTube活用のメリットや同業界の成功事例についてお伝えします。

ぜひお気軽に下記フォームよりお申し込みください。

window.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];
window.hsFormsOnReady.push(()=>{
hbspt.forms.create({
portalId: 8538486,
formId: “fb7ec51a-d237-42a1-a161-626957a76d55”,
target: “#hbspt-form-1759104327000-7574348619”,
region: “”,

})});

The post YouTube広告の費用相場とは？課金制度や広告種類ごとの目安を紹介 first appeared on マーケドリブン.

Copyright © 2025 マーケドリブン All Rights Reserved.

Source link

Views: 0