「YouTubeの企画書の書き方がよくわからない…」
「YouTubeの企画書のテンプレートを使いたい」
「YouTubeの企画書を作って、チームで共有したい」
そんな悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。
YouTubeの企画段階で内容をしっかり固めておくことは、動画のクオリティを左右する重要なポイントです。
チームが共通認識を持つことで、撮影や編集の工程も効率化できます。
そこで今回は、YouTube動画の企画書テンプレートとその書き方を徹底解説します。
企画書を作成するメリットやコツについても言及していますので、ぜひ最後までチェックしてください。
︎YouTube動画に企画書が必要な理由
YouTube動画を効果的に制作・運用していくためには、企画書の作成が欠かせません。
なぜなら、企画書を作ることで動画の目的やターゲット、構成などを明確にでき、方向性のブレを防げるからです。
たとえば、思いつきで撮影を始めてしまうと、途中で内容が曖昧になったり編集段階で修正が多発したりと、時間も労力も無駄になってしまうケースも。
また、企画書があることで、クライアントやチームメンバーとの認識合わせもスムーズになり、意見の食い違いや伝達ミスも防げます。
さらに、数字やゴールを明文化すれば、動画公開後の振り返りや改善にも活用可能です。
YouTube運用を戦略的に行うためには、単なる「撮影の準備」ではなく、ビジネス視点を取り入れた企画立案が求められます。
YouTube企画書の作り方と基本項目
YouTube企画書を作成するうえで押さえておきたい基本項目は、以下の通りです。
- 企画のタイトル
- 動画制作の最終目的 （KGI）
- ターゲット・ペルソナ
- 動画のコンセプト
- 視聴者に伝えたいメッセージ
- 目的達成のための指標（KPI）
- 誘導方法
- 動画の種類
- 動画の尺
- 参考にしたい動画
- 動画の構成
- 撮影スケジュール
- 予算
- 動画の公開予定日
ここでは、企画書に盛り込むべき内容や考え方のポイントをわかりやすく紹介します。
1. 企画のタイトル
企画のタイトルは、動画の内容や魅力を伝える重要な要素です。
タイトルがわかりにくいと、チーム内で異なる認識を持ってしまったり、視聴者に興味を持たれなかったりする可能性も。
特にYouTubeでは、検索や関連動画での表示を意識し、キーワードを自然に含める工夫が欠かせません。
明確で興味を引くタイトルを設定することで、クリック率が向上し、より多くのユーザーにおすすめ動画として表示されます。
そのため、企画のタイトルはSEOと視聴者への訴求を満たすよう熟考しましょう。
効果的なYouTubeのタイトルの付け方は、関連記事の「YouTube動画のタイトルの付け方！コツや注意点を解説」も合わせてご覧ください。
2. 動画制作の最終目的 （KGI）
KGIは、YouTube企画のゴールを明確にし、制作全体の指針となる重要な要素です。
目標が曖昧だと、動画の方向性や評価基準が不明瞭になりやすいため、具体的な成果を設定しましょう。
たとえば、 以下のようなKGIを設定できます。
- 月間チャンネル登録者数を2,000人以上増加させる
- 自社サービスの問い合わせ件数を20件以上獲得する
- LPへの流入数を2倍にする
3. ターゲット・ペルソナ
ターゲット・ペルソナの設定は、YouTube視聴者に響く動画づくりの基盤です。
誰に届けたいのかが曖昧だと、企画の軸がブレやすくなります。
具体的な人物像を描けば、構成や言葉選びに一貫性が生まれます。
ターゲットやペルソナの設定例は、以下を参考にしてください。
- 20代後半の営業職・忙しくて学習時間が限られている男性
- 美容や子育てに関心のある30代主婦
- 副業に興味を持つ会社員
4. 動画のコンセプト
YouTube動画のコンセプトは、企画の方向性を定めるための軸となります。
目的やターゲットをふまえて、「どんな切り口で伝えるか」を明確にすれば、動画の内容に一貫性が生まれます。
たとえば以下のような形で、YouTube動画のコンセプトを設定してみましょう。
- 世界のミステリーや歴史的事件を紹介し、世界史を学ぶ機会を提供
- 「YouTube SEO（VSEO）」の基礎を、誰よりもわかりやすく10分で解説
- プチプラコスメだけで仕上げる、10代向けの旬顔メイク講座
動画のコンセプトをしっかりと作りこむことが、視聴者に求められる企画づくりにつながります。
5. 視聴者に伝えたいメッセージ
視聴者に届けたいメッセージは、YouTube動画全体の印象を左右する重要な要素です。
テーマやコンセプトに基づき、心に残る言葉として設計すると、共感やアクションを引き出しやすくなります。
具体的な例は、以下の通りです。
- 非日常な世界をのぞいてみたいと思いませんか？
- 動物と人間の深い信頼関係
- お金をかけなくてもキレイになれる！
6. 目的達成のための指標（KPI）
KPIは、YouTube動画の成果を定量的に判断するために欠かせない要素です。
KGIを達成するために、どの数値を追うべきかを明確にしておけば、運用の改善にも役立ちます。
たとえば、以下のような指標がKPIとして有効です。
- 動画公開後1ヶ月以内の再生回数：5,000回以上
- 平均視聴維持率：50%以上
- コメント数：30件以上
目的に合ったKPIを設定することで、動画の効果を正しく検証できます。
KPIについてより詳しく知りたい方は、関連記事の「YouTubeにおけるKPIとは？基礎知識や設定・注意点を解説！」こちらも合わせてご覧ください。
7. 誘導方法
誘導方法は、YouTube動画の視聴後の行動を導くうえで重要なポイントです。
視聴者に「次に何をしてほしいか」を明確に伝えられれば、コンバージョンや継続的な関係構築につながります。
たとえば、以下のような手法があります。
- 動画内で口頭で概要欄へのリンクへ誘導
- ライブ配信で商品を紹介しECサイトへ誘導
- 関連動画への誘導カードやエンド画面の活用
8. 動画の種類
YouTube動画の種類を明確にすれば、企画の方向性が定まり、制作にかかる工数や必要な準備も把握するのが簡単です。
その際、目的やターゲットに合ったフォーマットを選ぶことが重要と言えます。
企画書に動画の種類を記載する際は、以下を参考にしてください。
- ノウハウを解説する「ハウツー系」
- 商品やサービスを伝える「紹介・PR系」
- 視聴者と交流する「ライブ配信型」
9. 動画の尺
動画の尺は、視聴者の集中力や媒体の特性に影響するため、企画段階で適切に設定する必要があります。
長すぎると離脱のリスクが高まり、短すぎると内容が伝わりにくくなることも。
目的に応じた最適な尺を検討しましょう。
たとえば、以下のように使い分けが可能です。
- ュートリアルや解説動画：5〜10分程度
- ショート動画：60秒以内
- インタビューやドキュメンタリー：15〜30分前後
また、アナリティクスで分析し、視聴者の平均視聴時間や平均視聴維持率も参考にしたうえで、動画の尺を検討するのがおすすめです。
YouTubeのアナリティクスについての詳細は、関連記事の「YouTubeアナリティクスの見方！分析に重要な7つの指標も解説」も合わせてご確認ください。
10. 参考にしたい動画
参考動画の設定は、企画を形にする際のイメージ共有や方向性の確認に役立ちます。
完成形のビジョンを明確にすれば、構成や演出も決めやすくなるのがポイントです。
YouTube動画のクオリティやトーンを統一するためにも、複数の事例を比較しながら選定しましょう。
参考動画を選ぶ際の基準は、以下を参考にしてください。
- 同ジャンルで再生回数の多い人気動画
- ターゲット層が重なる競合のチャンネル
- 映像表現や編集が優れているクリエイターの作品
動画の進め方やサムネの作り方など、イメージを共有しながら、理想に近づけるための土台にしましょう。
11. 動画の構成
YouTube動画の構成を事前に決めて共有しておけば、チーム全体での認識がそろい、撮影や編集の工程が格段にスムーズになります。
特に各パートの時間配分を明示することで、情報過多や中だるみを防ぎ、視聴者の離脱防止につながります。
たとえば、以下のような構成と時間設計が考えられます。
- オープニング（0:00〜0:20）
- VSEOとは何か？（0:20〜2:00）
- VSEOのメリット（2:00〜3:00）
- 効果的な対策3選（3:00〜6:30）
- 成功事例の紹介（6:30〜8:00）
- まとめとCTA（8:00〜10:00）
12. 撮影スケジュール
撮影スケジュールは、YouTubeの動画制作を円滑に進めるうえで欠かせません。
あらかじめ、撮影日や準備期間を明記しておくと、関係者との連携がスムーズになります。
スケジュールが曖昧な場合、素材の撮り逃しや進行の遅れにつながる恐れも。
撮影スケジュールの具体例は、以下の通りです。
- 構成案作成：4月15日
- 撮影：4月18日
- 編集：4月19日〜20日
- 確認・修正：4月21日
- 最終納品：4月22日
企画書に明記し、前もって工程を可視化することで、無理のないスケジュール設計が実現します。
13. 予算
YouTube動画制作の予算の明確化は、企画の実現可能性を高めるために不可欠です。
金額の目安を示せば、クオリティのバランスや外注の可否などの判断もスムーズに行えます。
予算を企画書に書かない場合、計画性のない外注や企画費により、後々のトラブルにもつながりかねません。
企画書への予算の記載方法は、以下の通りです。
予算：100,000円
【内訳】
- 撮影機材レンタル費：20,000円
- キャスト・スタッフ人件費：45,000円
- 編集・サムネイル制作費：35,000円
14. 動画の公開予定日
YouTube動画の公開予定日の設定は、制作スケジュール全体の管理において重要な指標です。
締切があれば、編集やチェックの工程にも緊張感が生まれ、クオリティの維持につながります。
公開日の目安を決めれば、プロモーションの準備もスムーズに進められます。
YouTube企画書のテンプレート・作成例
YouTubeの企画書のテンプレートと、作成例は以下の通りです。
ぜひ書き方の参考にしてご活用ください。
| 企画のタイトル | YouTubeのVSEOとは？効果的な対策と上位表示のコツを解説 |
| 動画制作の最終目的 （KGI） |
自社YouTubeチャンネルへのSEO関連キーワードからの流入を増加させ、月間チャンネル登録者数を2,000人以上増加させる。 |
| ターゲット ペルソナ |
|
| 動画のコンセプト | 「YouTube SEO（VSEO）」の基礎を誰よりもわかりやすく10分で解説 |
| 視聴者に伝えたい メッセージ |
YouTubeにもSEO対策が必要。正しい知識と戦略で、動画はもっと視聴されるようになる。 |
| 目的達成のための 指標（KPI） |
|
| 誘導方法・導線設計 |
|
| 動画の種類 | 解説系（トーク＋図解アニメーション） |
| 動画の尺 | 10分程度 |
| 参考にしたい動画 |
|
| 動画の構成 |
|
| スケジュール |
|
| 予算 | 100,000円
【内訳】
|
| 動画の公開予定日 | 2025年4月23日（水） |
このように、テンプレートに沿って要素を具体的に書き出していくことで、動画制作の目的が明確になり、関係者との連携もしやすくなります。
YouTube動画の企画書を作成するメリット5つ
YouTubeの企画書は、動画制作の精度を高めるために、作成すべき書類です。
実際に企画書を作成することで得られる5つのメリットは、以下の通りです。
- 継続的に質の高いチャンネル運営ができる
- 動画の方向性が明確になる
- 制作効率が上がる
- チーム・クライアントと共通認識が持てる
- 外注依頼時にも資料として活用できる
詳しい内容をご解説します。
1. 継続的に質の高いチャンネル運営ができる
YouTubeで安定した成果を出すには、質の高い動画を継続的に届けることが重要です。
そのためには、企画書を通じて方向性や構成を事前に明確にするのが効果的です。
毎回企画書を作成すれば、動画に一貫性が生まれやすくなり、視聴者の増加も期待できます。
結果として、安定したクオリティが維持でき、信頼性のあるチャンネル運営につながります。
YouTubeで成果を上げるコツは、関連記事の「YouTube集客を成功させるコツとは？企業チャンネルの成功事例も紹介！」も合わせてご確認ください。
2. 動画の方向性が明確になる
動画を制作するうえで、最初に悩みやすいのが「どんな方向性で進めるか」という点です。
そこで企画書を活用すれば、テーマやターゲット、伝えたい内容が整理され、ブレのない進行が実現可能に。
内容にも統一感が生まれ、視聴者にとっても分かりやすい動画に仕上がります。
制作段階での迷いも減り、効率的な運用が可能になるのも、YouTubeで企画書を作成するメリットです。
3. 制作効率が上がる
YouTube運用では、スムーズな制作体制を築くことが成果に直結します。
企画書を事前に用意すれば、必要な素材や撮影内容が明確になり、無駄な手戻りを防げるのも良い点です。
進行管理もしやすくなり、編集や公開スケジュールも安定するでしょう。
4. チーム・クライアントと共通認識が持てる
動画制作は、関係者全員が同じゴールを共有してこそ上手く進行します。
トラブルを未然に防ぐためにも、企画書によってコンセプトや構成を明文化しておくと安心です。
撮影が始まった後で、「ここは違った見せ方のほうがよい」ということになれば、修正に時間がかかってしまうこともあります。
YouTubeの企画書を事前に作成しておくことで、チームで共通の認識が持てるのもメリットです。
5. 外注依頼時にも資料として活用できる
業務委託や代行会社に依頼する際、YouTubeの企画書は強力なサポートツールになり得ます。
あらかじめ企画の目的や構成、ターゲットを文書で共有できれば、意思疎通の手間が省け、制作の精度も高まるのがポイントです。
たとえば、ナレーションのトーンやカット割りなど、細かな要素まで記載することで、完成イメージのズレを最小限に抑えられます。
このように、企画書を外注先とも共有すれば、効率的な動画づくりに役立ちます。
YouTubeの外注に関して詳しく知りたい方は、関連記事の「YouTube運用代行会社おすすめ16選！【2025年4月最新版】」も合わせてご覧ください。
YouTube動画の企画書作成のコツ5つ
YouTubeで成功する動画を作るには、きめ細かな企画立案が欠かせません。
視聴者の心を掴み、チャンネル成長につながる企画書の作成には、下記のようなコツがあります。
- 目的とゴールを最初に明確にする
- ターゲット像を具体的に描く
- アクションにつながる導線を設定する
- 絵コンテでイメージを見える化する
- 参考動画は具体的な箇所を明記する
詳しい内容を解説するので、効果的なYouTube動画の企画書を作成するための参考にしてください。
1. 目的とゴールを最初に明確にする
YouTubeの企画書作成の第一歩は、その動画で何を達成したいのかを明確にすることです。
「なぜこの動画を作るのか」という問いに答えられなければ、視聴者に響く内容は生み出せません。
具体的には、「動画のコンセプト」と「視聴者へのメッセージ」をしっかり設計するのが重要です。
加えて、数字的な面においては、KGIとKPIの設定も行いましょう。
しっかりとした目標があれば、その達成に向けた最適なアプローチ方法を選びやすくなります。
「視聴者にとっての価値」と「チャンネルの成長」の両方を満たす目的設定をすることが大切です。
2. ターゲット像を具体的に描く
誰に向けて動画を作るのかを明確にすることは、YouTube企画の成功の鍵と言えます。
漠然と「30代会社員」と設定するだけでは十分ではありません。
視聴者の悩みや興味、生活習慣まで踏み込んだペルソナ設定が効果的。
たとえば、以下のように詳しく設定したほうが、よりターゲット像がイメージできます。
- 30代の企業のYouTubeマーケティング担当者
- SEOに関心が高い
- YouTube経験が浅い
ターゲットを細かく絞り込むほど、その層からの支持は強くなります。
3. アクションにつながる導線を設定する
YouTubeの視聴者に行動を起こしてもらうには、スムーズな導線設計が欠かせません。
最終的にホームページを見てほしいのか、高評価を押して動画を拡散してほしいのかを提示して行動につなげなければ、動画の制作価値が半減してしまいます。
たとえば以下のような導線設計ができます。
- 動画の終盤にECサイトへ誘導：「詳しくは概要欄のリンクをチェックしてください」
- 動画の始めに高評価のお願い：「たくさんの人に見てほしいので、ぜひこのタイミングで高評価をお願いします」
あらかじめ企画書に導線を記載しておくと、構成段階から意識しやすくなるでしょう。
4. 絵コンテでイメージを見える化する
YouTubeの企画内容を絵コンテにまとめる作業は、動画制作の効率を大きく高めます。
頭の中のイメージを視覚化することで、伝えたい内容がより明確になり、撮影時の修正も減らせることがポイント。
完璧な絵や詳細な描写は必要なく、シーンの流れや構図がわかる簡易的なものでも十分効果的です。
絵コンテを書く際の具体的な例は、以下を参考にしてください。
- 主要シーンの構図と画角を簡単なスケッチで表現
- テロップの位置やデザインのイメージを記入
- カメラワークや切り替えのタイミングを矢印で指示
絵コンテがあれば、撮影現場での判断も迅速になり、編集作業もスムーズに進みます。
「思い描いていたのと違う」というミスマッチを防ぎ、限られた時間と資源を最大限に活かせます。
5. 参考動画は具体的な箇所を明記する
YouTubeの企画書に単に参考動画のURLを貼るだけでは、何が参考になるのか人によって受け取り方が異なるケースも少なくありません。
具体的な時間や要素を明記することが大切です。
たとえば、以下のようにピンポイントで記載するのがおすすめです。
- 1:45～2:10のテロップアニメーションの動きを参考に
- 冒頭15秒間の話し始め方と立ち位置が理想的
- 6:20からのグラフ説明の仕方を応用したい
さらに、参考動画の良い点と改善点の両方を挙げれば、目指す方向性がより明確になるでしょう。
まとめ
YouTube動画の企画書のテンプレートをもとに、書き方を解説しました。
今回の記事をまとめると、以下の通りです。
- YouTubeの企画書を作成することで、チームやクライアントと共通認識が持てる
- 企画書にはKGIとKPIを明確に記載し、具体的な数値目標を設定する
- ターゲット・ペルソナは具体的な属性や悩みまで掘り下げて詳細に設定する
- 絵コンテを作成することでイメージを見える化し、制作の効率を高められる
- 明確な構成と時間配分を企画書に明記し、視聴者の離脱を防ぐ展開を設計する
質の高いYouTubeコンテンツを作成するうえで、企画書の作成は欠かせません。
細かな部分まで設計してチーム内で共有し、視聴者の心を掴む動画の作成を目指しましょう。
YouTubeの運用事例
最後に、株式会社pamxyが実際に行ったYouTubeアカウントの運用事例をご紹介します。
- ナイツ塙の自由時間
- 腰痛・肩こり駆け込み寺【山内義弘】
ナイツ塙の自由時間
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M-1の裏側を語った動画は公開1日で20万回を超える再生数を叩き出し、YouTube急上昇動画7位にランクインしました。
腰痛・肩こり駆け込み寺【山内義弘】
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