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概要
この記事は、WordPressを利用して、AI検索に対応したコンテンツ制作のコツを紹介しています。AIによる検索が進化する中、SEOからAEO（Answer Engine Optimization）にシフトすることの重要性を強調し、AIが得意とする領域と苦手な領域に触れながら、質の高いコンテンツ作成のポイントを解説しています。
要約の箇条書き
- AI検索の変化: Google検索にAIモードが導入され、検索行動が変化している。
- AEOの概念: AEOは「回答エンジン最適化」を指し、AIが理解しやすいコンテンツ作りが求められる。
- SEOとの違い: SEOはウェブサイトの可視性を高めることに重きを置くが、AEOはAIの情報源として評価されることを目指す。
- ユーザー行動の変化: AIによる要約が普及することで、クリック数が減少する「ゼロクリック検索」の傾向が強まる。
- AI Overviewsの導入: AIが検索結果に要約を表示することで、情報取得の効率が向上する。
- 質の高いコンテンツの重要性: AI評価に必要な質の高いコンテンツが、サイトの信頼性を向上させる可能性がある。
- 特別な価値を提供: AI要約では得られない深い情報や独自の視点を提供することで、ユーザーの興味を引く重要性が高まる。
- 記事構成の工夫: 明確で分かりやすい記事構成がAIの理解を助ける。タイトル、導入文、小見出しの役割が重要。
- AIが苦手な領域: 短く簡潔な文章、具体的な記述、誤字脱字の確認がAIに好まれやすい重要なポイント。
- 全体テーマの把握: 記事のURLや目次を工夫して、AIが理解しやすい情報を提供することが求められる。
いよいよGoogle検索AIモードが米国で解禁されました。
まだ日本での展開は先になりそうですが、年末〜来年にかけて使えるようになってくるものと思いマス。
そして、わたしたちが日頃利用しているGoogle検索の世界。
このAIモードの登場によって、今まさに大きな変化のときを迎えています。
「AI、ですか…この先どうなるのでしょうか…」
このところよく聞くセリフです。しかし安心してください。ネットマーケティングにおいて、この段階では大きく変わるのはユーザー行動だけです。
またSEOという言葉に変わって、AEOという考え方の登場、そして気になるGoogleのAI検索の動向。WordPressを愛用するあなたも、今から対策していけばこの先も大丈夫。AIが苦手な領域も見えてきたので、むしろAIとともに歩む世界を想像してもらうほうがワクワクすると思います。
AEOとは何か？
AEOというのは、「Answer Engine Optimization（アンサー・エンジン・オプティマイゼーション）」ということばの頭文字をとったもの。
日本語にすると「回答エンジン最適化」といった意味合いに。
なんだか少し堅いことばに聞こえるかもしれませんが、たとえば、あなたが「からだに優しいスープの作り方を、教えて？」とGoogle AIモードに問いかけたとします。そうしますとGoogle検索画面には、さまざまなウェブサイトから情報を集めてきて、「こちらが、あなたに合うスープのレシピではないでしょうか」と、提案してくれる…そんなイメージを思い浮かべてみてください。
このとき、AIが「こちらのブログの情報は、とても分かりやすくて、信頼がおけそうです」と感じて、あなたの記事を選んでくれるように、AIにとって理解しやすく、そして魅力的な記事へと整えてあげること、それがAEOなのです。
SEOとは違う？
SEO（Search Engine Optimization）は、Googleのような検索エンジンで、ご自身の記事がより多くの方の目に触れる機会を得られるように、工夫を重ねることですね。キーワードを意識することもそのひとつです。
AEOは、AI（特に、文章を生成したり対話したりするAI）があなたの記事を「これは素晴らしい情報源ですね」と見つけてくれて、AIが回答を紡ぐ際の参考にしてくれるように働きかけることです。
AIはキーワードだけではなく、文章全体の意味合いや、情報の正確さ、分かりやすさといった点を、とても深く見ているようです。
AEOはSEOとまったく異なるものというわけではなく、SEOの考え方をさらに深め、発展させたもの、と捉えると良いかもしれません。
これまで対策してきたSEOの基本は、AEOにおいてもかけがえのない土台となります。
なぜ今、AEOが注目されている？
Googleをはじめとして、多くの検索エンジンや情報サービスが、AIの知恵を積極的に取り入れ始めているから。
ユーザーが、まるで誰かに話しかけるように、自然なことばで検索窓へ問いを投げかけるスタイルも増えてきています。
だからこそ、AIに「この記事の情報は、確かで、心に響きます」と思ってもらえるAEOがこれからのサイト運営において、ますます大切になってくるのです。
「AI Overviews」がもたらす変化〜
ユーザー行動とサイトへの影響
さてAEOがなぜ大切なのか、その背景をもう少し詳しく知るために、Googleの新しい取り組みと、それがサイト運営やユーザーの行動にどのような影響を与えうるのか考えてみましょう。
「AI Overviews」とは？
「AI Overviews（エーアイ オーバービューズ）」というのは、Googleの検索結果の最も目立つ場所に、AIが「お探しの答えは、このようなことではないでしょうか」と、要点をまとめたものを表示する新しい機能のこと。
（以前は「SGE」という名称で呼ばれていました）
AI Overviews
たとえば、「心を落ち着けるための、おすすめの方法はありますか？」と検索しますと、AIがいくつかのウェブサイトの情報を元に、「このような方法が提案されています。それぞれ、このような特徴があるようです」といった形で、分かりやすく整理して提示してくれます。
ユーザーの行動変化は？
このAI Overviewsのような機能が広まるにつれて、ユーザーが情報を探すときの行動も少しずつ変化していきます。
これまでは何かを知りたいとき、検索結果に表示されたウェブサイトのリンクをいくつか開いて、情報を比べながら答えを見つけていた方も多いのではないでしょうか。これからは、AIが初めに提示する要約で「知りたかったことは、これで十分」と満足されるユーザーが増加すると考えられます。より短い時間で、効率的に答えを得ようとする傾向が強まることも考えられます。また検索エンジンへの問いかけ方も、単語の組み合わせだけでなく、より日常会話に近い、自然な文章で質問するスタイルが増加傾向です。
「〇〇について教えてください」というように、AIに直接話しかけるような検索です。
AIが検索結果ページで直接的に答えを提示してくれるということは、裏を返せば、個々のウェブサイトを訪れる機会が以前よりも減ってしまう可能性を示唆しています。 検索結果の一覧を見ても、AIの要約で疑問が解決した場合、わざわざリンクをクリックしてサイトを訪問することは少し考えにくいです。
これは「ゼロクリック検索」とも呼ばれ、サイト運営者にとってはこれまでオーガニック検索（広告ではない通常の検索結果）から得られていたサイトへの訪問数が減少するということを意味しています。
サイトへの影響
このような変化は、サイトを運営する者にとって、どのような影響があるのでしょうか。そこには、新たな可能性という「光」の部分と、心して備えたい「影」の部分、その両方を見ていきます。
光チャンスとなること。
記事がAIに「この情報は、とても有益で信頼できます」と選ばれて、AI Overviewsの回答に用いられたなら…それは素晴らしいことです。検索結果の最も大切な場所に、あなたのサイトへの案内が表示されるかもしれないのですから。これは、あなたのサイトの専門性や信頼性が、広く認知されるまたとない機会となるでしょう。これはつまり、今まで検索上位に表示していなかった記事にも、AIに拾われる可能性がでてきたことと捉えられます。
SEOで小手先技術を使ったものではなく、内容そのものの信憑性、信頼性が評価される時代へ突入するということです。
影の部分。
AIが検索結果ページで直接的に答えを提示することで、個々のウェブサイトへのクリック数（訪問数）が減少するという現実は、静かに受け止める必要があるでしょう。また、これまでオーガニック検索から安定して得られていたサイトへの訪問者数が減少することは大いに考えられます。例えば広告による収益や、サイトを通じて届けたい情報の範囲にも、何らかの影響を与える可能性があります。この変化に対して、わたしたちはどのように向き合っていくべきか、考える必要がありそうです。
そして、これは以前からも言われていたことですが、情報の質が低い、あるいはAIにとって理解しにくい構成の記事は、残念ながらますます多くの情報の中に埋もれてしまいます。
AEOに一筋の光
ユーザーの行動が変わり、サイトへの直接的な訪問が減るかもしれない…。少し不安な気持ちになるかもしれません。
しかし、このような変化の時代だからこそ、「AEO」という考え方が一筋の光となり得ると確信できます。
AIに評価され、その回答の一部として引用されるような質の高いコンテンツを作ることは、たとえ直接的なクリックに繋がらなかったとしても、あなたのサイトやあなたの専門性が「信頼できる情報源である」と広く認知されるきっかけになります。それは、目に見える訪問者数とは別の形で、あなたの活動の価値を高めてくれます。
ある意味、ニッチでのブランディングになります。
そして、サイトへ直接足を運んでもらいたいと願うのならば、AIの要約だけでは得られない、「より深い洞察」「あなたならではの独自の視点」「温かいコミュニティの雰囲気」といった、特別な価値を提供することの重要性が、ますます高まっていきます。
ユーザーが「この続きをもっと深く知りたい」「この方の他の記事も読んでみたい」そう感じてくださるような、こころのこもった情報発信が、これまで以上に大切になるのです。
AIにもこころを伝える記事の書き方
このような状況を踏まえた上で、WordPressを使ってAIに「この記事は、とてもよく練られています」と判断してもらうため、具体的にどのようなことを心がけていくと良いのか。
難しく捉えるのではなく、ほんの少し、新しい視点を加えてみる…そんな気持ちで、読み進めてくれたら嬉しいです。
基本として大切なこと
記事の構成は、AIにとっても、人にとっても「分かりやすさ」が鍵。
AIも人間と同じように、「この記事は、何を伝えようとしているのか」「話の筋道は、きちんと通っているか」といった点に、注意を払っているようなのです。ということで、記事の構成を丁寧に整えることは、とても大切なことです。
タイトル（Hタグのこと）は大事
ユーザーが「わたしが知りたかった情報だ」と感じるであろうことばと、記事の内容が、きちんと響き合っていることが重要。
具体的で、かつ読んだ方の心にそっと触れるようなタイトルを考えてみたいもの。WordPressの投稿画面で、最初に設定するタイトルが、これにあたります。
導入文（忘れがちですが…）
「この記事の内容を読むことで、このようなことが理解できると思います」「このような疑問が、少しでも軽くなるかもしれません」と、優しく案内する文章です。最初に「この記事でお伝えしたい大切なことは、こちらです」と示すことも、AIにとっては理解しやすく、好ましい方法のひとつです。
（PREP法などと呼ばれています）。
小見出し（H2、H3、H4…のこと）
これらが論理的に整理されていると、AIも「なるほど、話の展開はこのようになっているのか」と、スムーズに理解を進めることができます。WordPressの「見出しブロック」を適切に用いて、H2（大きな見出し）の下にH3（中くらいの見出し）、その下にH4（小さな見出し）…というように、情報の階層を意識して整えます。
見出し自体が小さな問いに対する答えを示すような形になっていると、より丁寧な印象になります。
本文
一つの段落では、一つのテーマについて語るように心がけます。
一つの段落で長く文章が続くと、読む方も疲れてしまうため、適度に改行を挟んだり、段落を分けるなどして読み進めやすい工夫をします。
グループブロック
見出しと本文で一つの話題になったら、グループブロックでまとめてあげることが大事。
このグループブロックは高度な機能をいくつか持っていますので、それらを効果的に使うと、よりAIにとってわかりやすい構造になります。
グループブロック
詳しい使い方は、WordPressMeetUpなどで聞いてみてはいかがでしょう？
まとめ
記事の要点を改めてまとめることで、ユーザーもAIも、「よく理解できました」と、穏やかな気持ちで読み終えることができるはずです。
いずれにしても、最後にまとめるのは必要です。
これらの機能的なものはWordPressに標準で備わっているため、うまく使ってあげると良いでしょう。そして記事構成とその内容について。ユーザーが引き込まれるような、興味を持つように構成することはAIにはできません。一度AIで記事構成を書き出してもらうとよくわかります。
それをベースに、自分で組み立て直すことで、AIにとっても魅力的な構成となり、内容が理解しやすくなるというものです。
AEOは、恐れるものではない
AEOとAIに伝わりやすい記事の書き方について、そしてAI検索がもたらす変化について、ここまで書いてきました。
ユーザーの行動が変わり、これまでの常識が少しずつ変化していき、気がついたときには大きく変わっている可能性。大いに考えられます。
しかしAEOというのは、実はこれまでわたしたちが大切にしてきたSEOという考え方と、その根底にある想いは同じです。
それは「ユーザーとって、本当に価値のある、分かりやすい情報を届けたい」という、その真摯な気持ち。
AIに評価される記事というのは、結果として人間にとっても「この記事は、とても分かりやすいです」「読んで、心が豊かになりました」と感じられる記事なのです。
たとえサイト訪問の形が変わったとしても、良質な情報そのものの価値は、決して揺らぐものではありません。
WordPressの便利な機能を活用しながら、今日お話ししたようなヒントを少しずつ、取り入れてみてください。
ひとつひとつは小さな工夫でも、それが積み重なることが、大切な一歩となるはずです。
この記事が、あなたのサイト運営のささやかな一助なれば幸いです。
最後にAIが苦手とする分野
AIが「なるほど、そういうことですか」と頷いてくれるような文章のコツ
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一文はできるだけ短く、簡潔に： 「誰が」「何をした」という骨組みが明確で、すっと心に入ってくるような文章を心がける。
Twitterに慣れた現代では、短いメッセージの方がかえって気持ちが伝わることも。
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専門的なことばや略語には、優しい注釈を：
「〇〇というのは、実はこのような意味合いなのです」と、そっと解説を添えてあげることで、初めてそのことばに触れる読者の方にも、そしてAIにも、親切な印象を与える。 -
箇条書きやリストを活用：
大切なポイントや手順を説明する際には、WordPressの「リストブロック」を用いて、項目ごとに整理して提示。視覚的にも分かりやすくなる。 -
具体的に記述することを心がける： 「とても良かった」というだけでなく、「〇〇という点が、まるで△△のように心に残った」というように、具体的に記述する。
こうすることで、AIも内容をより深く理解しやすくなるらしい。
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誤字や脱字は、丁寧に確認を：
小さな間違いが、AIの解釈を妨げてしまう可能性も否定できない。
記事を公開する前には、必ずもう一度、静かな気持ちで見直す時間を。 -
構造化データ：
「この記事は、料理のレシピに関するもの」「こちらは、質問と回答の形式」というように、記事の種類をAIがより理解しやすい形で伝えるための「しるし」のようなものが構造化。WordPressのテーマや、SEO関連のプラグイン（Yoast SEOなど）が、この「しるし」を付与する手助けをしてくれることも。（あくまで手助けなので、入れていなくても問題はない）記事の公開日や著者名といった基本的な情報が、正しく設定されているかを確認することは大切。
文字数は、どの程度が適切？
AIに評価されるためには、長い文章を書かなければならないのか…？
違います。文字の「量」そのものだけではありません。
最も重要なのは、「ユーザーの『知りたい』という気持ちに、誠実に応えられているだろうか」という点。
「そのテーマについて、伝えるべき情報が、過不足なく、丁寧に盛り込まれているだろうか」という点が重要。
丁寧に説明することで、文字数が多くなる。それはむしろ良い傾向です。それがAIにとっても最も価値のあること。
同じテーマを扱っている他の記事が、どのような情報を提供しているのかを参考にしつつ、「自分の記事ならば、さらにこのような視点も加えることができる」と、オリジナルな洞察を添えてみるのもポイントです。
WordPressでできる、AIへのささやかな配慮
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画像には説明を添えて（alt属性）：
写真やイラストを掲載する際、WordPressの画像ブロックで「代替テキスト」という欄に、その画像の内容をことばで説明してあげる、AIが「これは〇〇の情景を表す画像」と理解する手助けになる。 -
記事と記事を、見えない糸で結ぶ（内部リンク）：
「この記事とこちらの記事は関連が深いです」と、テーマの近い記事同士をリンクで繋いでおくと、サイト全体がどのような情報体系で成り立っているのかを、AIがより深く理解しやすくなる。 -
記事の住所（URL/パーマリンク）は、分かりやすいものを：
WordPressの設定で記事のURLを内容が推測しやすい簡潔なものにしておくと、AIも「この記事は〇〇について書かれている」と、把握しやすくなる。管理画面のパーマリンク設定を確認して、記事画面の設定欄でしっかりと設定すること。（日本語でも構わない） -
目次は大事：
記事の冒頭に目次があると、ユーザーもAIも記事全体の構成を俯瞰することができ、より安心して読み進めることができる。
プラグインを利用したり、テーマによってはその機能が備わっていたり。
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