TikTok分析完全ガイド！分析のやり方や重要指標を徹底解説

TikTokを分析するうえで、何から手をつければいいのかお悩みの方は多いのではないでしょうか。

TikTokでバズる動画を作るには、トレンドを分析し、アルゴリズムを理解することが欠かせません。

本記事では、TikTokのトレンド分析のやり方や、押さえておくべき重要指標をご紹介します。

 

さらに、TikTokのアルゴリズムがどのようにコンテンツを評価し、拡散させるのかも詳しく解説します。

豊富な経験に基づいたノウハウにより、実践的な分析方法をお伝えしますので、ぜひ参考にしてください。

 

TikTok分析の重要性とは？

TikTokは、日本国内で約3,300万人のユーザーを抱える人気のSNSプラットフォームです。

特に10代から20代の若年層に支持されていますが、近年では30代以上の利用者も増加し、多様な年齢層に広がりを見せています。

また、TikTokユーザーの30.5%が動画を視聴して商品やサービスを購入した経験があると回答しています。

 

TikTokでバズった商品は、TikTok売れと呼ばれる現象が起こり、莫大な利益を上げた事例もあるほどです。

さらに、TikTokユーザーの56.3%が「ほぼ毎日」視聴しているとのデータもあり、高いアクティブ率も特徴です。

このような背景から、TikTokは企業のマーケティング活動において、効率的かつ効果的なプラットフォームとして注目されています。

 

TikTok動画分析とアルゴリズムの理解

アルゴリズムと聞くと難しく感じる方も多いかもしれません。

シンプルに言えば、「バズるかバズらないか」を決める評価基準と考えると分かりやすいです。

TikTokでは、次の2種類のアルゴリズムを組み合わせて、動画の評価を決定します。

これらのアルゴリズムが総合的に処理されて動画にランクが付き、どのコンテンツを多くのユーザーに届けるかが決まります。

各評価要素を細かく分析して最適化することが、アカウントを成長させる鍵です。

ここでは、加算アルゴリズムと減算アルゴリズムの具体的な要素について解説します。

 

1. 加算アルゴリズム

加算アルゴリズムは、特定の指標をもとに動画の評価を加算していき、視聴者へのリーチを決定する仕組みです。

評価が高い動画ほど、多くの人に表示されやすくなります。

TikTokの主な加算アルゴリズムの要素は、以下の通りです。

 

2. 減算アルゴリズム

減算アルゴリズムは、特定の条件に基づいて動画の評価を引き下げることで、表示頻度を調整する仕組みです。

スコアが減少すると、視聴者に届きにくくなる特徴があります。

主な減算アルゴリズムの要素は、以下を参考にしてください。

TikTokのアルゴリズムについてより詳しく知りたい方は、関連記事の「TikTokアルゴリズム攻略完全版！おすすめ動画の仕組み」とはも、合わせてご覧ください。

 

TikTok分析の重要指標10個

TikTokで成果を出すには、指標を把握し適切に分析することが重要です。

ここでは、パフォーマンスの向上に欠かせない、下記の重要指標10個を厳選して分かりやすく解説します。

各指標の特徴を確認していきましょう。

 

1. 平均視聴時間

平均視聴時間は、動画が平均どの程度視聴されたかを示す重要な指標です。

視聴時間が長いほどコンテンツが高く評価され、優先的におすすめに表示されます。

改善するには、最後まで見たくなる構成を意識することが大切です。

例えば、ストーリー性を持たせたり結論を後半に持ってきたりすると効果的です。

平均視聴時間を高め、リーチを拡大させましょう。

 

2. 視聴維持率

視聴維持率は、ユーザーが動画をどれだけ長く見たかを示す指標です。

維持率が高いと、ユーザーの関心を引きつけていると評価され、拡散されやすくなります。

視聴維持率を向上させるには、最初の数秒で興味を引いてテンポよく展開することが重要です。

序盤にインパクトのある演出を加えたり、要点を端的に伝えたりすると効果的でしょう。

 

3. 視聴完了率

視聴完了率は、動画を最後まで視聴したユーザーの割合を示す指標です。

完了率が高ければ、コンテンツの魅力が伝わりやすい動画であると判断され、より多くのユーザーにおすすめ表示されます。

視聴完了率を向上させるには、動画の展開にメリハリをつけて視聴者を飽きさせない工夫が必要です。

例えば、意外性のある展開や最後にオチを持ってくるのも一つの手です。

視聴完了率を意識した構成を作成し、拡散力を高めましょう。

 

4. いいね数

いいね数は、視聴者が動画に対して好意的な反応を示した回数を表す指標です。

多くのいいねが集まるほど、人気の高いコンテンツと認識され、アルゴリズムが拡散を後押しします。

いいね数を増やすには、共感を得られる内容やトレンドを取り入れることが重要です。

流行の音源やユーモアを交えた演出を加えると、反応が高まりやすいでしょう。

 

5. コメント数

コメント数は、視聴者が動画にどれだけ興味を示したかを表す指標です。

コメントが多く寄せられれば、エンゲージメントの高いコンテンツと評価されます。

コメント数を増やすには、視聴者が意見を述べたくなる仕掛けを施すのが効果的です。

例えば、「あなたはどう思いますか？」と質問を投げかけたり、議論を生む内容を盛り込んだりすると、コメントが増えやすくなるでしょう。

 

6. 保存数

保存数は、視聴者が後で見返したいと感じた動画の回数を示す指標です。

保存が多いほど、価値の高いコンテンツと見なされます。

保存数を増やすには、実用的な情報や参考になる内容を盛り込むことがポイントです。

ライフハックやメイク術など、繰り返し見たくなる動画は保存されやすいでしょう。

視聴者に「また見たい」と思わせる工夫を取り入れ、保存数の向上を目指してください。

 

7. シェア率

シェア率は、動画がどれだけ他のユーザーに共有されたかを示す指標です。

シェアが多いと、TikTokのアルゴリズムに拡散力の高いコンテンツと認識されます。

シェア率を向上させるには、共感を呼ぶ内容や話題性のある要素を取り入れることが効果的。

例えば、面白いネタや役立つ情報を盛り込むと、拡散されやすくなります。

 

8. プロフィール遷移率

プロフィール遷移率は、視聴者が動画を見た後にプロフィールページへ移動した割合を示す指標です。

遷移率が高いと、視聴者の関心を引いていると評価されます。

プロフィール遷移率を向上させるには、動画内で「続きはプロフィールへ」など誘導を入れることが効果的です。

具体的には、動画をシリーズ化したり有益な情報を発信するアカウントだと印象づけたりすると、遷移率が上がります。

視聴者の興味を引き、プロフィールページへの訪問を促しましょう。

 

9. フォロー率

フォロー率は、動画を見た視聴者のうち、どれだけの人がフォローしたかを示す指標です。

フォロワーが多いと、継続的に見たいアカウントとして、アルゴリズムにも好影響を与えます。

フォロワー率を向上させるには、動画内で「続きはフォローしてチェック！」のようにフォローを促すことが有効です。

 

10. 動画視聴回数

動画視聴回数は、コンテンツがどれだけ再生されたかを示す基本的な指標です。

再生回数が多いほど、より多くの視聴者に届いているとアルゴリズムに判断されます。

動画の視聴回数を増やすには、思わずクリックしたくなるようなタイトル付けや、魅力的なサムネイルにすることが重要です。

また、トレンドの音源を活用したり、続きが気になる展開を作ったりするのも効果的です。

視聴者の関心を引き、再生回数の向上を目指しましょう。

 

TikTok分析｜インサイトの見方

TikTokのインサイトを活用すれば、動画のパフォーマンスを数値で把握し、改善点を明確にできます。

TikTokのインサイトの見方は以下の通りです。

詳しいインサイトの使い方は、関連記事の「TikTokのインサイトとは？見方や使い方・注意点を徹底解説！」を合わせてご覧ください。

 

TikTok目的別の分析方法

TikTokの分析方法は目的によって異なります。

ここでは、目的別に最適な分析手法を、以下の5つに分けて解説します。

戦略的な運用に活用してください。

 

1. 認知度の向上

企業やブランドについて知ってもらうためにTikTokを運用する場合は、主に以下の指標を分析しましょう。

これらの指標を分析することで、認知度の向上にどのようなコンテンツが効果的かを把握できます。

より多くのユーザーにリーチするために、数字の高い投稿を参考に、改善を繰り返すのがおすすめです。

 

2. ブランディングの向上

企業のブランドイメージを高めるためにTikTokを運用する場合は、以下の指標を分析しましょう。

ブランドに対する視聴者の関心やエンゲージメントを深く理解することが重要です。

 

3. 店舗/オンライン販売の促進

TikTokを運用して、店舗やオンライン集客を伸ばしたい場合は、以下の指標を分析するのがおすすめです。

ターゲット層にリーチし、集客や販売促進につながる効果的なコンテンツ戦略を実践することが重要です。

 

4. 採用活動の強化

新卒や中途など、企業の採用活動にTikTokを活用したい場合は、以下の指標を分析しましょう。

求職者とのエンゲージメントを深め、魅力的な採用コンテンツを通じて優秀な人材の獲得につなげられます。

 

5. キャンペーンの効果測定

新商品の発売時や季節の変わり目など、キャンペーンの実施にTikTokを活用したい場合は、以下の指標を分析するのがおすすめです。

 

TikTokでトレンド分析をする方法

若年層の多いTikTokでトレンドを把握することは、効果的なコンテンツ制作に欠かせません。

TikTokのトレンドは、主に以下の3つの方法で確認できます。

トレンドになっているハッシュタグを確認し、人気のあるコンテンツを分析しましょう。

TikTokの「発見」ページやTikTok for Businessで、トレンドを定期的にチェックできます。

 

TikTok分析に使える無料ツール・サイトはある？

TikTokインサイトは、完全無料で個人アカウント・ビジネスアカウントに関わらず利用できます。

ただし、競合を比較した分析はできません。

競合分析やより幅広く口コミ・リスク分析なども実施したい場合は、有料ツールの利用がおすすめです。

TikTok分析ツール・サイトの詳しい内容は、関連記事の「TikTokのおすすめ分析ツール5選！選び方のポイント」もご覧ください。

 

まとめ

TikTok分析のやり方や重要指標、トレンド分析をする方法などを解説しました。

今回の記事を要約すると、以下の通りです。

TikTokは、ビジネスの利益を最大化できるマーケティングツールです。

分析・改善を繰り返して、集客を成功させましょう。

 

TikTokの運用事例2選

最後に、株式会社pamxyが実際に行った、企業のTikTokアカウントの運用事例をご紹介します。

 

株式会社ジンジブ

株式会社ジンジブ様からは、「高校生に自社サービスの認知を行いたい」というご希望を頂き、弊社では「TikTok」を利用した運用代行を行いました。

具体的には、下記のような就活の面接時に使えるコンテンツや、エンタメ要素のあるコンテンツまで幅広く企画しております。

企画後の撮影から編集、投稿、分析、改善までも一貫してご支援した結果、半年で再生回数100万回超えが計3本、総いいね数が約30万、フォロワー数は立ち上げの0人から約7,500人まで増加しました。

 

THL専門学校

THL専門学校 様より「学校の認知拡大と新規入学希望者の集客をしたい」というご希望を頂き、弊社ではZ世代に強い認知力を誇る「TikTok」を利用した運用代行を行いました。

下記のように、エンタメ要素のあるコンテンツから意外と知らないマナーの紹介まで、幅広く企画しております。

企画後の撮影から編集、投稿、分析、改善までも一貫してご支援させていただきました。

運用代行の結果は、半年強で総いいね数が約60万、フォロワー数は立ち上げ初期から約10,000人まで増加、中でも「結婚式お呼ばれマナー　テーブルマナー編」では再生回数300万超えを達成しました。

 

【先着10社/月】無料相談受付中︎
株式会社pamxyのTikTok運用代行

株式会社pamxyでは、TikTok運用代行サービスを行っています。

実際に弊社で運用しているアカウントは、累計フォロワー33万人、TikTok内コンテストで2度優勝、TikTok公式クリエイターに認定されています。
アカウント運用の中で培われたノウハウを生かして、SNS累計登録者200万人超のプロのSNSマーケターがTikTok運用を一からサポートします。

「認知度・ブランディングを高めたい」「TikTokを活用してターゲット層にリーチさせたい」「新商品をPRしたい」といった様々な場面におけるニーズにお答えします。

まずは無料相談でサービスの詳細、メリット、活用事例、成功事例、ご利用プランについてお伝えします。

ぜひお気軽にご相談ください。

下記フォームよりお申し込みください。

 

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