📌 内容
花王株式会社のへアケアブランド「Essential」は、新シリーズ発売に伴い「Essential 新感覚Cafe」を2025年7月24日(木)から27日(日)までZero Base表参道で開催します。このポップアップカフェでは、新発売の「Essential Premium」シリーズの特徴を体感できる飲み物やヘアアレンジ体験が提供されます。
発表会は本日行われ、新商品のWeb CMに出演する「ROIROM」が登壇しました。彼らはこのCMの撮影を振り返り、リラックスして撮影に臨めたと語りました。新CMでは、ダメージを克服するストーリー性が注目されており、エッセンシャルの特長「とろとろ」「ぷるぷる」を表現したダンスチャレンジも実施されます。
「Essential 新感覚Cafe」では、ROIROM監修のオリジナルドリンク3種(マンゴー、ピーチ、ベルガモット)を楽しむことができ、商品の魅力を体験できる特別な空間です。
このイベントは、花王株式会社とROIROMが共同で提供し、幅広い参加者を対象とした新しい体験を提供します。
📊 詳細データ
- 開催日:2025年7月24日(木)〜27日(日)
- 開催場所:Zero Base表参道(東京都港区北青山3-5-22)
- 商品コンセプト:「Essential Premium」ハイダメージ髪向け新シリーズの“とろとろ”“ぷるぷる”“うるキラ”テクスチャー
- 提供されるドリンク:ROIROM監修のオリジナルドリンク3種
- 事前予約開始日:2025年7月23日 15:00 (整理券必要)
💬 編集部コメント:
花王の新ヘアケアシリーズ「Essential Premium」の発表と、それに合わせた「Essential 新感覚Cafe」の開設についての印象をまとめます。
注目ポイント
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体験型カフェの開催
- 「Essential 新感覚Cafe」では、新商品の特長である“とろとろ”“ぷるぷる”“うるキラ”をテーマにしたオリジナルドリンクが楽しめる。視覚や味覚、触覚で商品を体感できるのは新しいマーケティング手法で、参加者に深く印象づける機会となる。
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若い世代へのアピール
- 新商品の香りやデザインにZ世代のトレンドを取り入れている点は、ターゲット層への強い訴求を目指している。特に、SNS映えするビジュアルや体験は、若年層が好む要素。
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ROIROMの参加
- 人気ユニット「ROIROM」が新CMに登場し、製品のブランディングに寄与している。彼らの登壇と監修を通じてファンとの繋がりを強化し、信頼感を醸成。特に、初めてのリアルイベントも盛り上がりを見せた。
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ストーリー性のあるブランディング
- 新CMはダメージを乗り越えるストーリーを描いており、感情に訴える内容。映像のストーリー性やダンスも注目され、視聴者の共感を引き出す手法は成功している。
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個人の体験を重視
- 本多さんと浜川さんが商品を試した感想や、自身の髪の悩みを共有することで、商品の信頼性や親近感を高めている。実際の使用感を通じた広告は、消費者の実体験を重視するトレンドに合致。
総評
新感覚のカフェ体験を通して、商品と消費者の距離を縮める試みは非常に魅力的で、今後の成功が期待されます。また、ROIROMのような新人アーティストの起用は、ブランドの新鮮さを保ちながら、ターゲット層に響く内容になっており、これからの展開に注目です。
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