E.l.f. BeautyがRobloxで「金融教育ゲーム」を開始。Z世代のマネースキルを遊びながら支援 |

米国のコスメブランド E.l.f. Beauty が、オンラインゲーミングプラットフォーム Roblox（ロブロックス）上で金融リテラシーを学べる体験型ゲーム『Fortune Island: Earn. Learn. Flex.』をローンチした。

これは、ビューティーブランドとしては初の試みであり、Z世代と呼ばれる若い層が将来に向けて経済的な自立と自信を育むことを目的としている。

近年の調査でZ世代の半数以上が起業家精神を持つ一方で、多くがお金の管理に自信を持てずにいるという現代的な課題に応える、ユニークな取り組みと言えるだろう。

このゲームは、メタバース開発スタジオ Karta と、米国の若年層に人気のフィンテック企業 Chime（チャイム）との協力によって開発された。

Chimeは手数料の安さや利便性の高いモバイルバンキングサービスで知られ、E.l.f. Beautyのターゲット層と親和性が高い。

プレイヤーは4つのステージを通じて金融スキルを段階的に習得していく。初期の貯蓄習慣の形成から始まり、賢い予算管理、資産保護の方法、そして目的に沿った投資戦略に至るまで、現実世界のシナリオに基づいた課題に挑戦する。これにより、プレイヤーは楽しみながら実用的なお金の知識を身につけることが可能だ。

E.l.f. Beauty のチーフ・インテグレーテッド・マーケティング・オフィサーである Patrick O’Keefe 氏は「Z世代は、お金や借金の話よりも他のどんな話題でもしたがる傾向がある。だから私たちはその発想を転換した」と語る。

そして、「『Fortune Island』は、私たちのコミュニティが最高の自分（E.l.f. selves）になるためのスキルと自信を身につけるために作られた。真の繋がりを築き、個人の成長を促進することで、私たちは安全な空間を作るだけでなく、Z世代が自らの力を発揮し、未来を自分のものにし、自分たちのやり方で成功するための発射台を創り出している」と、その狙いを説明している。

E.l.f. Beauty が Roblox を選んだのには明確な理由がある。

Roblox は、特にZ世代を中心とした若いユーザー層に絶大な人気を誇るオンラインプラットフォームであり、月間アクティブユーザー数は数億人に達すると言われる。ユーザーは自身のアバターを通じてゲームをプレイしたり、他のユーザーと交流したり、独自のコンテンツを制作したりすることが可能で、メタバースとしての側面も持つ。

E.l.f. Beauty は既に Roblox 上で「E.l.f. Up!」というゲームを展開しており、プレイヤーが自分の夢のビジネスを構築するこのゲームは、累計2210万回の訪問、月間平均129万回の訪問、そして96%という高い承認率を記録している（2024年5月時点）。この成功体験が、今回の金融リテラシーゲーム開発への自信に繋がったことは想像に難くない。

Roblox のビューティーパートナーシップ責任者である Justine Higueras 氏は、「Roblox で最も成功しているブランドは、Z世代のカルチャーを把握し、自社の理念に忠実であり、オーディエンスが時間を費やしている場所で彼らに出会っている」と指摘する。

E.l.f. と Chime の今回の協業は、何百万人ものZ世代ユーザーとエンゲージし、彼らを力づけ、プラットフォーム内外での体験を向上させるための創造的で新しい方法を模索する好例だと言えるだろう。

他の多くのブランドも、Roblox を活用して若い世代との接点拡大やブランドイメージ構築に成功しており、ゲームを通じたマーケティングや教育的コンテンツの提供は、今後ますます重要性を増していくと考えられる。

E.l.f. Beauty による Roblox での金融リテラシーゲームの提供は、ビューティーブランドの枠を超え、社会的な課題解決への貢献を目指す先進的な試みである。

Z世代の多くが将来への希望を抱きつつも、お金に関する知識や自信の不足に悩んでいる現状に対し、ゲームという親しみやすいエンターテイメントを通じて実践的なスキル習得の機会を提供する。

これは、企業が若い世代とより深く繋がり、彼らの未来を応援する新しいエンゲージメントの形を示しているのかもしれない。楽しみながら学び、自信を持って未来を切り拓く力をZ世代に与えるこの取り組みが、今後どのような広がりを見せるのか注目される。