男のコピーライターは女性向けのライティングを覚えないと死ぬぞ冬野真司ヤバイローンチ屋さん

多くの人が「男性脳」「女性脳」という言葉を耳にしたことがあるでしょう。

これらは、脳の構造や機能に性差があるという考え方に基づいていますが、実際には性別だけで人の思考パターンや行動を断定することはできません。

しかし、マーケティングやコピーライティングにおいては、ターゲットの一般的な傾向や心理的な特性を理解することが重要です。

今日は、「男性脳向け」「女性脳向け」という概念を、あくまでコミュニケーションの傾向を理解するための一つのフレームワークとして捉え、それに合わせたコピーライティングのヒントをご紹介します。

「男性脳」「女性脳」という言葉の背景

ここで言う「男性脳」「女性脳」とは、厳密な科学的定義というよりも、一般的に言われる思考や行動の傾向を指します。

• 「男性脳」的傾向: 論理的思考、問題解決志向、結論を重視、競争意識、地位や権威への関心。

• 「女性脳」的傾向: 共感、感情、プロセスを重視、調和、人間関係やコミュニケーションへの関心。

もちろん、これはあくまで傾向であり、個人差が非常に大きいことを忘れてはいけません。ですが、これらの傾向を意識することで、より響くメッセージを作成できる可能性があります。

「男性脳」的傾向に響くコピーのポイント

「男性脳」的傾向を持つ層には、明確で論理的なメリット、具体的な成果、そして簡潔な情報が響きやすいと言われています。

• 結論ファーストで簡潔に: 最初に最も重要な情報やメリットを提示しましょう。「これを買えば〇〇が解決します」「〇〇の目標を達成できます」など、直接的な言葉が有効です。

• 具体的なデータや数字を示す: 抽象的な表現よりも、「導入企業〇〇社」「売上〇〇％アップ」など、具体的な数字やデータで信頼性を高めましょう。

• 問題解決や効率性をアピール: 彼らが抱えるであろう課題や問題を解決できること、あるいは時間や手間を省けることを強調します。

• 競争心や優位性を刺激する: 「ライバルに差をつける」「トップを目指す」といった言葉で、彼らの競争心を刺激するのも効果的です。

• 権威性や実績を提示する: 専門家や業界のリーダーからの推薦、受賞歴などを提示することで、信頼と魅力を高めます。

例:

• 「月額たった2,980円で、あなたのビジネスは劇的に成長します。」

• 「最速で成果を出す。このツールであなたの作業効率は30%向上します。」

• 「業界トップの〇〇が推奨する、唯一のソリューション。」

「女性脳」的傾向に響くコピーのポイント

一方、「女性脳」的傾向を持つ層には、共感、感情、体験、そして人とのつながりを意識したコピーが響きやすいとされています。

• 共感を呼ぶストーリーテリング: 商品やサービスがもたらす未来の体験や、利用者の感情に訴えかけるストーリーを語りましょう。

• 感情に訴えかける言葉を選ぶ: 「安心」「楽しい」「嬉しい」「心温まる」といった感情を表す言葉を積極的に使いましょう。

• プロセスや体験を重視する: 成果だけでなく、それを得るまでの過程や、その商品・サービスを使うことで得られる「体験」そのものを魅力的に伝えます。

• 人間関係やコミュニティを強調する: 「仲間と分かち合う」「大切な人と過ごす時間」など、人とのつながりやコミュニティの価値をアピールします。

• 安心感や安全性を保証する: 特に美容や健康関連では、使用することへの不安を取り除き、安心感を与えることが重要です。

例:

• 「忙しい毎日に、ほっと一息。心癒される香りで、あなただけの贅沢な時間を。」

• 「この服を着て、自信を持って新しい自分に出会いませんか？」

• 「あなたと同じ悩みを持つ仲間と一緒に、夢を叶えましょう。」

まとめ：大切なのは「多様な視点」

男性脳向けに書く場合は全部読まれない前提で、どこか一部でも刺さればいいという感じです。

ですが、女性脳向けに書く場合、どこか一部でも違和感を感じると即ページを閉じられてしまいます。

また、どんどん女性脳的な男性も増えてきて、完全な色分けも難しくなってきていると感じます。

なので、最も重要なのは、性別だけで人を型にはめるのではなく、多様な視点を持つことです。

ターゲットとなる読者が何を求めているのか、どんな言葉に心が動かされるのかを深く理解し、その上で最適なメッセージを届けることが、成功するコピーライティングのカギとなるのです。