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俳優のシドニー・スウィーニーを起用したアメリカンイーグル（AE）の新しいジーンズキャンペーンが激しい議論を呼んでいます。この広告は、挑発的な表現を含んでおり、人種問題や美の基準、さらにはアメリカの政治・文化についての様々な観点を反映しています。
シドニー・スウィーニーは、ドラマ『ユーフォリア』で知られる人気俳優です。アメリカンイーグルは「Sydney Sweeney Has Great Jeans（シドニー・スウィーニーは素晴らしいジーンズを持っている）」というタイトルのもと、彼女を起用したキャンペーンを展開しました。一見、軽い言葉遊びのように思えますが、その背後にある意図に対する疑問の声が多く寄せられています。
特に批判されたのは、シドニーがソファに横たわり、ジーンズのボタンを閉める際に呟く一幕です。「遺伝子は親から子へ受け継がれる。私の遺伝子は…ブルー」と語っている途中、男性のナレーターが「シドニー・スウィーニーは素晴らしいジーンズ（genes／jeans）を持っている」と締めくくります。この言葉遊びは、多くの批判を受けました。現在、同社のSNSからはこの動画が削除されていますが、オンラインでは依然として見かけることができます。
『People』によれば、批判者들은「genes（遺伝子）」と「jeans（ジーンズ）」の言葉の組み合わせに、人種的な含みや遺伝的優越性を感じ取っています。また、このキャンペーンが男性の視線に迎合しているとして、1980年の物議を醸したカルバン・クラインの広告から影響を受けている点も非難されています。あの広告では当時15歳のブロック・シールズが起用され、「私とカルバンの間に何があるか知りたい？──何もないわ」というキャッチコピーが大きな物議を呼びました。
このように、シドニー・スウィーニーを起用したアメリカンイーグルの広告は、一見シンプルなキャンペーンのように見えても、背景には複雑な社会的問題が潜んでいることを示唆しています。それゆえ、ファッション業界における表現のあり方や、言葉が持つ力について再考を促すきっかけとなるでしょう。
🧠 編集部の見解：
このシドニー・スウィーニーを起用したアメリカンイーグルのキャンペーン、非常に興味深いですね！言葉遊びとしての「genes」と「jeans」を使ったのは斬新ですが、その裏に潜む意図や文化的背景が問題視されるのも理解できます。
特に、「遺伝子」という言葉が持つ人種的な背景に気づく人が多いという点が印象的です。遺伝的な優越性をほのめかすという批判は、アメリカの歴史や人種間の緊張関係を考えると、非常にセンシティブな話題。さらに、男性の視点による女性の対象化という視点も、今の社会においては避けて通れない問題です。
広告がもたらす社会的影響について言えば、このようなキャンペーンが実施されることで、特に若い世代がどのように自分自身のアイデンティティや美の基準を形成するのかが気になります。過去の広告キャンペーン、例えば1980年代のカルバン・クラインの物議を醸した事例と同様に、時代が変わっても根本的な問題は変わらないということですね。
知っていましたか？実は、広告が議論を呼ぶこと自体、ブランド戦略の一部とも言えます。炎上して話題になることで、人々の記憶に残りやすくなるため、企業は意図的に挑発的な要素を盛り込むことがあるのです。それでも、良い炎上と悪い炎上があるので、バランスを取るのが難しいところですね。
今後、もっと多様性や包摂性を意識した広告が増えていくことを期待したいです。このキャンペーンのように、光と影の部分が明るみに出ることは、より良い未来に向けた一歩かもしれません！
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キーワード: ジーンズ
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