三菱ケミカル、KAITEKIを武器に社会と信頼構築！

🔸内容：

三菱ケミカルのマーケティング戦略と価値観

三菱ケミカルの中心的なマーケティング戦略は、「KAITEKI」という社会的価値を基にしたトータルブランディングにあります。KAITEKIは単なる快適さを超え、人・社会・地球の持続可能な幸福を追求する独自の価値観です。この理念は、製品やサービスが社会にもたらす影響に注目し、技術的な側面だけでなく、より広範な価値を発信しています。たとえば、二酸化炭素を減らす新素材やリサイクル可能なパッケージなど、各技術にKAITEKIという共通の価値言語を付与しています。これにより、多様な事業を一つのメッセージでまとめることが可能となりました。

特筆すべきは、ブランディングが広報活動だけにとどまらず、研究開発、営業、IR、人材育成にまで影響を与えている点です。企業全体が「私たちの存在意義とは何か」を共有し、組織文化の中にKAITEKIを根付かせる体制が整っています。また、グローバル展開も視野に入れ、各国の文脈に合ったストーリーテリングを行うことで、「三菱ケミカル＝未来に必要な企業」というイメージを広めています。

三菱ケミカルの基本情報

事業内容

三菱ケミカルは、基礎化学品から高度な機能材料、ヘルスケア、再生医療まで多岐にわたる事業を展開している総合化学メーカーです。化学を通じた社会課題の解決を目指し、ただの素材提供にとどまらない価値創造企業として位置づけられています。

ビジョン

同社の企業ビジョンは、「KAITEKI社会の実現」です。この概念は、人間、社会、地球環境が調和した状態を目指し、CSRやESGといった外部からの要請を超えて、自社の経営理念の核心にあります。社員全員がKAITEKIにどう貢献しているかを理解するための教育制度も整えています。

歴史

1918年に設立された三菱ケミカルは、その後様々な企業が統合して現在の形となりました。創業当初は肥料提供に注力し、後に素材メーカとしての地位を確立。社会課題の解決を目指す姿勢を早くから取り入れ、「KAITEKI」の理念を経営哲学として実装することで、独自のポジションを築いてきたのです。

課題と解決策

三菱ケミカルは、技術力と多様な事業を有しながらも、ブランディングの一貫性に課題を抱え、「企業としての顔」が見えにくい状態でした。

直面した課題

1. 語りの不在: 多様な事業が企業全体のメッセージに一貫性を欠く原因になっていました。
2. ブランド一貫性の欠如: 統合後、各社文化やスタイルの違いが影響し、ブランドの共通理解が不足していました。
3. グローバル展開でのバラつき: 各地域でのブランド理解や発信が均一でなく、認識のズレが生じていました。
4. 社員の意識の乖離: KAITEKIの理念が全社員に浸透せず、仕事への意義を感じにくい状況がありました。

これらのギャップを埋めるため、三菱ケミカルは全社的なブランディング戦略の再構築に取り組み、KAITEKIの再定義と再浸透を進めています。

この取り組みは、企業としての存在意義を再設計し、内外のブランド体験を統一することを目指しています。具体的な施策として、社内外の教育プログラムの強化や、全社員の意識統一を進めているようです。これにより、三菱ケミカルは技術力をもって社会の信頼を築く「企業の人格」を明確にし、未来志向のビジョンを広めています。

🧠 編集部の見解：
三菱ケミカルのマーケティング戦略は、持続可能性と社会貢献を核に据えた「KAITEKI」というコンセプトで構築されています。この「KAITEKI」は、単なる快適さの追求に留まらず、環境や社会全体の幸福に寄与するものとして位置づけられており、その設計は実に興味深いです。

### 筆者の感想
三菱ケミカルの取り組みは、現代の企業が直面する「企業の存在意義」の再定義という大きなテーマに寄与していると思います。単なる商品を提供する企業から、社会の課題を解決するための「存在」へと進化していることが、ブランドの真の強さを生み出していると感じます。

### 関連事例
他の企業でも、サステナビリティを取り入れたブランディングが急増しています。例えば、パタゴニアはその製品の透明性や環境保護の姿勢で知られ、多くの支持を集めています。このような企業は、消費者が「何を買うか」以上に「どのような価値観を持つ企業から買うか」を重視する傾向にあることを反映しています。

### 社会的影響
三菱ケミカルの「KAITEKI」戦略は、企業と社会との関係を根本から再構築するものであり、その影響は広範囲にわたります。このような取り組みは、他の企業にも刺激を与え、持続可能性への意識を高めるきっかけになるでしょう。また、消費者もこの傾向に敏感になっており、社会的責任を果たす企業を支持することで、最終的には企業全体のイメージやブランド力が向上します。

### 背景や豆知識
実は「KAITEKI」という言葉には、日本の伝統的な思想が強く影響しています。この概念は、現代のビジネスにも応用されており、経済的価値を追求するだけでなく、社会的価値を同時に追求することが求められています。企業が持続可能な未来を見据えることは、今後のビジネスの方向性としてますます重要になっていくでしょう。

こうした取り組みが広がることで、単なる「スローガン」にとどまらず、実際の製品やサービス、さらには企業文化として根付くことを期待したいですね。それこそが、三菱ケミカルと同様の企業がこれからの時代に求められる姿勢なのかもしれません。

• キーワード: KAITEKI

  このキーワードは、三菱ケミカルのマーケティング戦略の核であり、その理念や企業ビジョン、ブランディングの基盤を形成しています。KAITEKIは、単なる快適さや利便性にとどまらず、持続可能な幸福を追求する価値指標として位置づけられています。