ネスプレッソ、Z世代狙う冷たい戦略とは？

📌 ニュース：
ネスプレッソが高級路線から大きくシフトしています。ターゲットはZ世代で、彼らの好むコールドコーヒーに注目。新たなキャンペーン「Unforgettable Summer」では、サッカー選手を起用し、リラックスしたコーヒーの楽しみ方を提案しています。また、同ブランドはZ世代の価値観に共感し、楽しさやサステナビリティを重視した戦略を展開。コールドブリューコーヒー市場の急成長も背景にあります。

急拡大するRTDコーヒー市場においても、Z世代は手軽さを求めています。ネスプレッソの取り組みは、伝統と革新を両立させ、ブランドとの共感を深める新たな試金石となるでしょう。

• この記事のポイントを以下の3つにまとめました。

  1. ターゲットの変化 🌟
     ネスプレッソはこれまでの高級路線から、Z世代に向けた「コールドコーヒー戦略」に舵を切りました。夏のキャンペーンでは、サッカー選手を起用し、楽しさを重視したメッセージを発信しています。

  2. 成長市場へのアプローチ 📈
     世界のコールドブリューコーヒー市場は急成長しており、Z世代の嗜好を反映しています。特にデジタル世代である彼らはSNSを通じて情報を得ており、ネスプレッソはその流れに乗っています。

  3. 共感とサステナビリティ 🌱
     Z世代は「楽しさ」や「リラックス」といった感情的価値を求め、サステナビリティも重視します。ネスプレッソはBコープ認証を取得し、環境への配慮を示すことで、彼らとの共感を深めています。

  これらのポイントを通じて、ネスプレッソが新たな市場に対応しようとしている姿勢が見えてきます。