スクリーン時代到来！「スクリーン研究所」始動。正確な情報と成功事例を発信！

🔸内容：

スクリーン研究所の立ち上げについて

デジタルインテリジェンスの代表、戸村恵太氏が「スクリーン研究所」を設立し、スクリーンに関連するマーケティングや成功事例を発信することを目的としています。戸村氏は湘南で家族と過ごす傍ら、東京の恵比寿でマーケティングコンサルタントとして活動しています。

スクリーンの定義と重要性

ここでいう「スクリーン」とは、スマホやタブレット、PC、テレビなどのデバイスや、YouTubeやSNSなどで使用されるプラットフォーム、さらには発信されるコンテンツを含みます。最近の生活では、可処分時間の多くがこれらのスクリーンに奪われており、正しい情報を得ることが重要です。しかし、恣意的な情報が多く存在し、正しい理解を得るのが難しい現状に戸村氏は警鐘を鳴らしています。

スクリーンにおけるコミュニケーションの進化

情報との関わり方は時代とともに変化してきました。戸村氏はその変遷を4つの時代に分類しています：

1. 模索の時代：インターネット以前、限られた情報をもとに思考していた。
2. 探索の時代：情報を自ら求めることが可能になった黎明期。
3. 検索の時代：必要な情報を自分で見つけられるようになった成熟期。
4. 推奨の時代：アルゴリズムが個々の嗜好に合った情報を提供する現代。

現在は「推奨の時代」であり、ターゲティングが主流です。しかし、受け手は偏った情報しか受け取れず、結果として思考の幅が狭まるリスクがあります。また、マーケティング側でもターゲティング効果が薄れるという問題が顕在化しています。

コミュニケーションの再考

ターゲティングのリスクを克服するためには、各デバイスやプラットフォーム、コンテンツを通じてどのようなコミュニケーションを行うかを再考することが重要です。そのためには成功事例や最新情報を知ることが欠かせません。

今後の展望

戸村氏は、スクリーンに関する正しい理解とコミュニケーションの重要性を訴えています。今後、この連載を通じて有益な情報を定期的に発信していく予定で、フォローを呼びかけています。この取り組みにより、スクリーンの時代を共に歩むための知識が得られることでしょう。

🧠 編集部の見解：
デジタルインテリジェンスの戸村恵太さんの記事は、現代の「スクリーン」文化とそのマーケティングへの影響をとても興味深く考察していますね。スマホやPC、さらにはテレビまで含めた「スクリーン」は、我々の生活の中心にありますが、その影響を軽視するのは禁物。実際、私たちの可処分時間の大半がこれらのデバイスに奪われているという指摘は、とてもリアルです。

### 感想と関連事例
戸村さんが挙げた「推奨（レコメンド）」の時代、これはたしかに様々な気づきや発見を与えてくれる半面、思考が偏ってしまう危険性もあります。例えば、SNSでのエコーチェンバー現象（特定の意見が強化され、異なる意見が排除される現象）は、まさにこの問題の一例でしょう。多様な情報が必要ですが、アルゴリズムがその道を狭めてしまっているのは気になります。

### 社会的影響
また、企業側の視点からも、戸村さんが述べた「ターゲティングの効果が薄れる」というのは非常に警鐘を鳴らしています。企業がターゲットを意識しすぎるあまり、結果として市場が狭まり、無意識に多様性を損なう可能性があるのです。過去には某飲食チェーンが、一つのターゲット層に寄り過ぎた結果、顧客層が縮小してしまった事例もあります。

### 背景と豆知識
「スクリーン」文化の進化を振り返ると、インターネット登場以前は4マスメディアが主流で、情報は一方通行でした。それが、インターネットとSNSの登場によって双方向へと変わり、我々は情報を積極的に探し、さらには自分から発信する立場になったのです。この流れは、今後も進化していくでしょうね。

戸村さんが興味深い例を挙げ、スクリーンの正しい情報を発信する試みに期待感が高まります。これからの連載でどのような視点や成功事例が紹介されるのか、楽しみにしています！

• キーワード: スクリーン