コカ・コーラ、Z世代の「夢中」を応援！“ノイズ”をシャットアウトする新キャンペーン

情報過多の現代社会。周囲の声やトレンドに惑わされ、本当に自分が「夢中」になれるものを見失っていないだろうか。そんな閉塞感を打破しようと、コカ・コーラが新たなキャンペーンを展開中だ。

「夢中全開。コカ・コーラ」、始動

「日本コカ・コーラ株式会社」は、2025年4月7日かより「夢中全開。コカ・コーラ」キャンペーンを開始した。同キャンペーンは、時に考えすぎたり、周囲の声にとらわれて自分の『夢中』に思い切り向き合えない若者たちが「全開」で取り組めるよう応援するもの。プロモーション動画では、現代社会の風潮を鋭く捉え、若者たちの心に響くメッセージを発信している。

WEB CMとCoke ONアプリで「夢中」を加速

キャンペーンの核となるのは、WEB CM『夢中全開。』篇。周囲のノイズを遮断し、自らの情熱を傾ける若者たちの姿を描写。CMを通してコカ・コーラは「夢中」という価値の再定義を試みているようだ。

また、Coke ONアプリと連動した「U25 コカ・コーラ スタンプ2倍」キャンペーンも展開中。25歳以下がCoke ON対応自動販売機でコカ・コーラ製品を購入すると、スタンプが2倍付与される。なお、期間は2025年12月31日まで。

Z世代の心を掴む共感マーケティング戦略

コカ・コーラのこのキャンペーンは、単なる商品プロモーションの枠を超えている。Z世代を取り巻く環境、たとえばSNSやトレンドへの過剰な意識といった悩みに共感することで、深いレベルで若者たちと繋がりを築こうとする試み。これは共感マーケティング戦略の一つの形と言えるだろう。

デジタルネイティブ世代の行動様式に合わせたアプリ連動キャンペーンは、今後のデジタルマーケティング戦略のヒントにもなりうる。

「夢中」の先にあるもの

「夢中」は、ともすれば非生産的、あるいは子どもっぽいものと捉えられがち。けれど、同社はCMやキャンペーンを通して夢中のもつ力強さ、人生を豊かにする可能性を示唆している。それはある種の現代社会へのアンチテーゼであり、同時に未来への希望とも言えなくもない。

周囲の雑音に惑わされず、自分の夢中を追求する。それはすべての世代にとって普遍的なメッセージだろう。コカ・コーラのキャンペーンは、私たちに夢中の真価を問いかける。

さて、とうに夢中を忘れてしまった世代もこれを機に、心の赴くままに「夢中全開」で人生を駆け抜けてみては？