キャラクターIP活用調査結果発表
成功率約9割！施策成功の鍵は売上達成！

📌 内容
エイスリーとA3Xが実施した「キャラクターIP効果測定の実態調査」が発表されました。この調査は、2025年8月29日から30日にかけて行われ、東京都渋谷区の企業マーケティング関係者111名を対象に、キャラクターIP施策の成果やROIに関する実態を探るために実施されました。調査の結果、85.6%がROIを把握している一方、13.5%は測定ツールが不足しているとの意見がありました。また、IP選定の理由として「自社顧客とファン層の属性一致」が最も多く把握され、今後はROI測定の仕組み作りが求められることが明らかになりました。

📊 詳細データ

• 調査名称：キャラクターIP効果測定の実態調査
• 対象者：BtoC向け商品・サービスを展開する企業のマーケティング責任者・担当者、111名
• ROI把握率：85.6%がROIを把握、13.5%は把握できていない
• IP選定理由：自社顧客とファン層の属性一致が57.7%で最多
• 成功率：87.4%がキャラクターIPを起用した施策を「成功」と評価

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🧠 編集部の見解：
このエイスリーの調査結果には、多くの興味深い点がありますね。まず、キャラクターIP施策における成功率が87.4％というのは、過去のマーケティングトレンドと比較しても高い数字です。特に、「ブランドイメージの向上」や「SNSでの話題化」が主な目的に挙げられていることから、企業がブランドを際立たせるためにキャラクターを積極的に活用している様子が伺えます。

### 社会的影響と事例
最近では、アニメやゲームキャラのIPを活用した企業の広告が増えています。例えば、飲料業界ではコミックキャラを用いたキャンペーンが成功を収め、劇場版アニメとのコラボ商品なども大ヒットしています。これにより、特に若い世代の消費者にリーチできるチャンスが広がっています。キャラクターのファン層が既存の顧客層と重なることも多いため、ターゲットを狙った広告戦略として理にかなっていますね。

### ROIと測定の課題
などの調査結果からも分かるように、ROIを把握できていない企業が約13.5％いる点は、データ分析や効果測定の重要性を再認識させられます。特にデジタル時代において、実際の数値に基づいた施策の効果を測ることは必須です。企業は、単にファン層を狙うだけでなく、その効果を定量的に測り続ける体制を整える必要があります。

### 豆知識：キャラクターIPの強み
キャラクターIPの強みとして「ファン層が明確で訴求しやすい」という点が51.4％の支持を受けているのも納得です。人タレントと違い、キャラクターは「年を取らない」といった特性もあり、長期的な戦略として有効です。また、コスパが良いことも大きな魅力の一つ。特に日本では、アニメやキャラクター文化が浸透しているため、企業がこれを利用することで新たな収益機会を生むチャンスが増えていると言えるでしょう。

### まとめ
エイスリーの調査結果は、キャラクターIPの活用が企業のマーケティング戦略において非常に効果的であることを示しています。しかし、ROIの把握や効果測定の体制を強化することで、さらなる成功が期待できるのではないでしょうか。これからもこの分野の動向に注目したいですね！

• キーワード: キャラクターIP

  このキーワードは、企業が気になるマーケティング施策やROI（費用対効果）において重要な要素を示しています。調査結果では、キャラクターIPの活用が企業の成功要因として強調されており、その適切な測定が必要とされています。