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概要
この記事は、Meta（旧Facebook）が発表した最新の広告機能やアップデートに関する情報をまとめたもので、特にインハウスで広告運用を行う企業に向けての内容です。新しい広告フォーマット、クリエイターとの連携強化、AI活用の広告戦略、ターゲティング技術など、最新の進展が詳細に説明されています。これにより、広告主は効率的かつ効果的に戦略を展開できるとされています。
要約の箇条書き
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Meta広告の最近のアップデート:
- Facebook、Instagram、Threadsの新広告機能が発表。
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新広告フォーマット:
- Reelsトレンド広告で人気動画の隣に広告。
- Threadsでの動画広告テスト開始。
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クリエイターマーケットプレイスの進化:
- Instagramでリアルタイムインサイトと新API導入。
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パートナーシップ広告の強化:
- クリエイターやブランドを強調する広告フォーマット。
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動画広告の最適化:
- AIを利用し、パフォーマンスを向上。
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AI活用と文化的関連性:
- トレンド分析やクリエイターコンテンツの推薦にAIを導入。
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新クリエイティブインサイト機能:
- 広告のテーマ別可視化や業界比較が可能。
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Threadsフィードへの広告配信の拡大:
- Marketing APIのサポートが拡張し、既存の広告を使用してリーチ拡大。
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AI広告ツールの早期アクセスプログラム:
- 選ばれた広告主が新機能をテスト利用できるプログラム。
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新「Value rules」機能による入札最適化:
- 年齢・性別・地域で入札額を調整可能。
- 全体的なハイライト:
- AIとデータの活用による広告戦略の柔軟性と効率の向上が進んでいる。
この記事は、Meta広告の進化と、広告主にとっての戦略的な運用方法を示唆する内容となっています。
本投稿は、またまた5月締まってないですが直近アップデートされたMeta媒体のアップデートをまとめたので
見逃していた内容がないか各自ご確認ください✨
広告運用や広告戦略に活かせるヒントが見つかるかもしれません。それではお伝えします！
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注目アップデート5選
1、Metaが発表したFacebook・Instagram・Threadsの新広告機能まとめ（NewFronts 2025）
MetaはNewFronts 2025で、Facebook、Instagram、Threads向けの新しい広告機能を発表しました。以下、重要ポイントを分かりやすくまとめます。
1. 新しい広告フォーマットのテスト
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Reelsトレンド広告
人気クリエイターのReels動画の隣に広告を表示。トレンドに乗った広告でユーザーの注目を集めやすくなります。 -
Threadsでの動画広告
Threadsでも動画広告のテストが始まり、複数プラットフォームでのリーチが可能に
2. クリエイターマーケットプレイスの進化
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リアルタイムインサイト
Instagramのクリエイターマーケットプレイスで、広告主がトレンドや人気トピックをリアルタイムで把握可能 -
新APIの導入
「Creator Marketplace Discovery API」により、企業が質の高いクリエイターを効率的に発見・連携できるようになります。
3. パートナーシップ広告の強化
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パートナーを1人強調
パートナーシップ広告で、1人のクリエイターやブランドを目立たせて表示できるように。 -
Facebook Liveパートナーシップ広告
クリエイターと協力したライブ動画を広告としてブーストできる新機能をテスト中
4. 動画広告の最適化
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Facebook ReelsでのVideo Expansion
AIを活用し、動画広告のパフォーマンスを最適化。より高いエンゲージメントを目指します。
5. AI活用と文化的関連性の重視
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AIによるトレンド分析
トレンド広告やクリエイターコンテンツの推薦にAIを活用し、広告の文化的関連性や効果を高めます。
Metaは、AIや新APIを駆使して広告主とクリエイターの連携を強化し、複数プラットフォームでの広告パフォーマンス向上を目指しています。特にトレンドや文化的関連性を重視した広告展開が今後のポイントとなりそうです。
2、Meta、新たなクリエイティブインサイト機能を広告アカウント向けに導入
Metaは広告アカウント向けに「トップクリエイティブテーマ」という新しいインサイト機能を導入しました。
この機能は、広告管理画面の「Ads Reporting」＞「Account insights」から利用でき、Metaが自動で広告クリエイティブをテーマ別に分類し、各テーマごとのアクティブ広告数や広告費を可視化します。
主な特徴は以下の通りです。
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広告テーマの可視化
どのテーマ（例：活力、プロモーション、快適さ、幸福感など）が多く使われ、どれだけの予算が投下されているかが一目で分かるように。 -
ブランド価値との整合性チェック
自社広告がブランドの価値観やイメージと合致しているかを確認可能。 -
業界比較による最適化
自社のテーマ構成を「業界トップテーマ」と比較でき、他社で成果を上げているテーマを参考に広告戦略を見直すことが可能。 -
テーマごとの最適化ガイダンス
テーマ名をクリックすると、そのテーマで成果を上げるための具体的なアドバイスや業界事例も閲覧することができます。
代表的なテーマ例：
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活力（Vitality）：力強さや活発さを訴求
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プロモーション（Promotion）：特典や割引を強調
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エスケープ（Escapism）：想像力を刺激する非日常感
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快適さ（Comfort）：リラックスや安心感を演出
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幸福（Happiness）、喜び（Joy）、平穏（Peacefulness）、人（People）など
Metaの新しいクリエイティブインサイト機能は、広告クリエイティブのテーマ性を可視化し、ブランドとの整合性や業界比較を通じて、広告の最適化・成果向上をサポートします。これにより、広告主はより戦略的にクリエイティブを制作・運用でき、長期的な広告効果の向上が期待できます。
3、Meta、Threadsフィード広告のためのMarketing API拡張を発表
Metaは2025年5月、Threads（スレッズ）のフィードに広告を配信できるようMarketing APIのサポートを拡大しました。これにより、広告主は既存の画像広告クリエイティブを使い、Instagramフィード広告と同時にThreadsにも広告を展開できるようになります。
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広告の掲載場所と目的
Threadsのホームフィード内、通常投稿の間に広告が表示されます。対応する広告目的は「リーチ」「トラフィック」「ウェブサイトコンバージョン」の3つとなります。 -
クリエイティブ要件と運用新たな専用クリエイティブや追加リソースは不要。Instagramフィード広告とセットでThreadsフィード広告を選択するだけで、Metaファミリーアプリ全体にリーチが可能
対応フォーマットはシングル画像広告のみ（16:9～9:16の比率、縦長は1:1で中央トリミング）。カスタマイズ機能（PAC）は未対応
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ブランドセーフティと配信量
Metaのブランドセーフティ基準やコミュニティ規定が適用されます。広告の隣に表示されるオーガニック投稿の内容もインベントリフィルターで調整可能。現在はテスト段階のため、広告配信量は意図的に抑えられています！ -
利用条件と管理
Threads広告の出稿にはThreadsプロフィールが必要で、Instagram連携や所定のAPI権限（threads_business_basicなど）の取得が必須です。広告パフォーマンスはAPI経由で確認できますが、サードパーティ製コメント管理は未対応。Threadsアプリ内で個別に返信や非表示設定が可能です。
MetaはThreadsフィードへの広告配信を本格化し、Marketing API経由で既存キャンペーンを手軽に拡張できる環境を整えました。
ブランドセーフティや運用効率を重視しつつ、初期段階では広告量を制限し、ユーザー体験と広告効果の両立を図っています。
今後、Threadsを活用した広告戦略の幅がさらに広がることが期待されますね！
4、Meta、新AI広告ツールの早期アクセスプログラムを開始
Metaは、生成AIを活用した新しい広告クリエイティブツールの「早期アクセスプログラム」を開始しました。このプログラムは、限られた広告主に対して新機能を本格導入前にテスト利用できる機会を提供するものです。
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選抜された広告主のみが対象
初期段階ではごく一部の広告主が参加でき、これらの新AIツールのパフォーマンスや適合性が検証されます。 -
機能の評価と管理
テスト中の機能が基準を満たさない場合は、すべてのアクティブ広告から機能が削除されます。一般公開時には「Early release」ラベルが外れ、既存広告はそのまま継続利用可能となります。 -
広告単位でのラベリングとカスタマイズ
Ads Manager上で「Early release」ラベルが表示され、広告主はAI生成バリエーションを事前にプレビュー・カスタマイズできます。 -
アクセスの制限や取り消し
参加資格や利用権限は随時変更・取り消しが可能で、その際は通知されます。 -
規制業界への配慮
金融、医療、住宅、雇用、クレジット、社会問題、選挙・政治関連など、規制の厳しい業界や一部の国では利用制限があります。Metaは慎重な展開を行い、外部ステークホルダーや広告主からのフィードバックを重視しています。
Metaは新しいAI広告ツールの安全な導入とリスク管理を重視し、まずは選抜広告主による早期テストを通じて機能や運用体制を検証しています。
特に規制業界では慎重な運用が求められ、今後も段階的に展開範囲を広げながら、広告主や業界の声を反映したアップデートが行われる予定です！
5、Meta広告、「Value rules」機能を導入 － 特定オーディエンスへの入札最適化が可能に
Meta広告は、新機能「Value rules（バリュールール）」をリリースしました。これにより、広告主は年齢・性別・地域・モバイルOSなど特定のオーディエンスに対して、入札額を柔軟に増減できるようになりました。
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設定方法「Sales（販売）」や「App promotion（アプリプロモーション）」キャンペーン作成時、広告設定内の「Value rules」からルールを設定可能。
ルールごとに最大2つの条件（例：25～34歳の女性、iOSユーザーなど）を指定し、そのグループに対して入札額を何％増減するかを決めます。
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ルールの運用と優先順位最大10個までルールを作成できます。複数ルールが該当する場合は、リスト上で最も上位のルールのみが適用されます。
例：
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「カリフォルニア州の女性に20%入札増」
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「iOSを使う女性に10%入札増」
この場合、カリフォルニア在住のiOS女性には1番目のルール（20%増）が適用されます。
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メリットと注意点複数の広告セットを作成せずとも、特定のターゲットに予算を集中でき、より効率的なコンバージョン最適化が可能です。ただし、入札単価が上がることで、結果として1件あたりのコスト（CPA）が高くなる場合もあります。
Ads Managerでは、Value rules適用時の成果分析用ブレークダウンも新たに提供されます。
Meta広告の「Value rules」機能は、ターゲットごとに入札戦略を細かく調整できる新しい最適化ツールです。
これにより、広告主は重要なオーディエンスに予算を集中しやすくなり、広告運用の効率と精度が向上します。一方で、コスト増の可能性もあるため、Ads Managerでのパフォーマンス分析を活用しながら、柔軟に調整していくことが重要です。
まとめ
5月のMetaアップデートを振り返ると、AIやデータ活用を軸に、広告クリエイティブの最適化やターゲティング精度の向上、そして運用効率の省力化が一段と進化している印象を受けますね。
新たに導入されたクリエイティブインサイトやValue rules、Threadsフィード広告のAPI対応、そして生成AIツールの早期アクセスプログラムなど、いずれも「より戦略的かつ柔軟に広告運用を行いたい」という広告主のニーズに応えるアップデートばかりです。
特に、AIやAPIを活用したリアルタイムの分析・最適化、ターゲットごとの入札調整、複数プラットフォーム横断の広告配信など、Metaが広告主の成果最大化とブランドセーフティの両立に本気で取り組んでいる姿勢がうかがえますね。
今後も、AI時代の広告運用において「どのようにデータを活用し、どこまで自動化とパーソナライズを高めていくのか」が重要なテーマとなりそうです。今回の内容をぜひ月内の振り返りや、今後の広告戦略の見直しに役立てていただければ嬉しいです！✨
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