「AaaSで注視率を可視化！CM効果向上」

📌 内容
株式会社博報堂が、テレビCMの注視率を加味した「アテンションリーチ」機能をAaaSに追加搭載することを発表しました。これにより、広告主は注視率を踏まえたテレビCM枠の選定が可能となり、KPI達成に向けたメディアプランが実現します。

この発表は2023年10月25日に行われ、博報堂の本社（東京都港区）から発信されました。対象地域は日本全体で、関係者としてREVISIO株式会社が提供する注視率データが活用されます。

広告主は、出稿したCMがどれくらい注視されたかを把握できることで、効果的な広告戦略を立案できます。これにより、メディアプランニングが向上し、広告効果の最大化が図られます。

博報堂は、今後も広告の注視率に関するサービスの開発を進め、広告主の業績向上に貢献するとしています。

📊 詳細データ

• 機能追加：テレビCMの注視率を考慮したリーチ（アテンションリーチ）を可視化
• 提供企業：株式会社博報堂（東京都港区）
• 提携企業：REVISIO株式会社（東京都千代田区）
• 目的：広告主のKPI達成に貢献し、メディアプラニングの質を向上
• 技術特徴：AaaSを活用し、出稿データと注視率データを統合

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💬 編集部コメント：

株式会社博報堂の新機能発表は、広告業界における大きな進展を示しています。特に注目すべき点は、テレビCMの「注視率」を可視化することで、広告主がより効果的なメディアプランニングを行えるようになる点です。

印象・注目点:

1. 広告効果の最大化:

   • 注視率は、広告の効果を高める重要な指標です。これを基にしたメディア選定が可能になれば、広告主は自社のKPI達成により近づけるでしょう。

2. データの活用:

   • REVISIO社の注視率データと博報堂の出稿データの組み合わせにより、実際にどれだけの視聴者が広告に注意を向けたかが可視化されるのは、広告運用の精度を向上させます。

3. 社会的変化への貢献:

   • 消費者のメディア消費習慣が変わる中、企業がより視聴者に響く広告を作る手助けをすることで、広告全体の社会的価値が向上すると考えられます。

4. デジタルトランスフォーメーション:

   • 伝統的な「予約型」から「運用型」ビジネスモデルへの移行は、業界の構造改革を示しています。これにより、広告の透明性や効率性が向上することが期待されます。

この新機能は、広告主だけでなく、生活者にとってもより質の高い広告体験を提供できる可能性を秘めています。今後の展開に注目です！