「篠塚大輝、清潔感CM起用の波紋」

🔸 ニュース：
健栄製薬の乾燥肌治療薬『ヒルマイルド』の新しいCMが、10月15日に発表されました。今回、新たにtimeleszのメンバーである原嘉孝（30歳）と篠塚大輝（23歳）が起用されました。しかし、篠塚に対しては彼の適性を疑問視する声が多く上がっています。

これまでの『ヒルマイルド』のCMには、King ＆ Princeの永瀬廉（26歳）が出演し、2020年から5年間もの間にわたり親しまれてきました。永瀬が商品の「顔」としてドラッグストアなどで広く知られていたため、交代についての反発がSNSで続出しています。

篠塚の過去のエピソードが注目される中、彼は7月20日に行われたライブで、「1日家にいる日は風呂に入らない」と明かすなど、清潔感に欠ける発言をしています。このMCでは、同行していたメンバーとのエピソードも披露され、風呂に入らずに過ごす様子が語られました。原からは、入浴せずとも使用可能なドライシャンプーが贈られたとのことです。

このような背景を知るファンからは、

– 「清潔感のない人物を採用するなんて…」
– 「肌に使うものには、最低限の清潔感が必要では？」
– 「清潔なイメージが大切な製薬会社なのに、どうしてこんな人が選ばれたのか？」

といった疑問の声が上がっています。『ヒルマイルド』は dermatological product であることから、「風呂キャン」というライフスタイルを持つ篠塚の起用には、相応しくないとの意見が続出しています。

その結果、健栄製薬は10月16日にXで異例のコメントを発表しました。「多くのお問合せを頂いているため、ここで状況をお知らせします」とし、永瀬については契約終了の理由を説明しました。このように、製薬会社にとって一世を風靡したタレントの交代は多くの反響を呼んでいます。

🧠 編集部の見解：
この記事を読んで感じたのは、広告やブランドイメージにおける「清潔感」の重要性です。「ヒルマイルド」という乾燥肌治療薬の新CMに起用された篠塚大輝さんに対する反応が、その象徴的な例だと思いました。

篠塚さんは“風呂キャンセル”を公言していることから、製品が肌に直接関わるものであるため、彼のイメージが逆効果になるという批判が多数寄せられていました。確かに、医薬品や美容関連の広告では清潔感が求められるのは当然ですし、ユーザーの反応が直接的に売上に影響することも多いですから、企業側も慎重になるべきですよね。

この事例を通じて、SNSが世論形成にどれほど影響力を持つかも再認識しました。健栄製薬が急遽公式コメントを出した背景には、多くの問い合わせが寄せられたことが示されています。ブランドが一時的なイメージを重視して広告戦略を取ることは多いですが、実際にはユーザーの信頼が何よりも大切です。

豆知識として、マーケティング界では「ブランドイメージと製品の呈示性」が密接に関連していることが知られています。つまり、商品やサービスの成功は、消費者がどれだけそのブランドを信頼し、正のイメージを持つかにかかっています。

最終的には、篠塚さんのイメージが改善されるか、それとも新しいイメージの確立が難しいのか、クリエイティブな広告戦略が求められるところです。今後の展開に注目したいと思います！

• キーワード: 清潔感