「下着姿で社内？渋谷店のセクハラ疑惑」

🔸 ざっくり内容：

アメリカン・アパレルの光と影 — Netflixドキュメンタリー『とんでもカオス！ American Apparelのカルト性』

元々ゼロ年代のファッションシーンで一世を風靡したアメリカン・アパレル（通称アメアパ）。倫理的な製造過程を掲げ、アメリカ国内での生産や高賃金が特徴のこのブランドは、特に日本でも大きなファンベースを築きました。2012年には渋谷レディース館が世界一の売上を記録しましたが、その陰には問題も隠れていました。

問題の発端と社内環境

Netflixで独占配信中のドキュメンタリー『とんでもカオス！ American Apparelのカルト性』では、当時のCEOであるドヴ・チャーニーの独特かつ過酷な社風が浮き彫りにされています。元従業員の証言によると、チャーニーは「バカ」といった侮辱的な言葉を使い、過剰な労働を強いる一方、性的嫌がらせの訴えも数多く寄せられていました。

社外からの反発

2011年には5件のセクハラ訴訟が持ち上がりましたが、いずれもチャーニーに対する法的責任は問われず、彼自身は疑惑を否定しています。元従業員からは、彼が職場を下着姿で歩いていた姿が語られるなど、異常な社内環境が明らかになりました。

ブランドの崩壊と再出発

アメアパは2014年に経営破綻し、2015年には破産を申請しました。以降は売上に影響が出て、海外店舗も閉鎖され、多くのファンが失望を味わいました。それでもチャーニーは新ブランド「ロサンゼルス・アパレル」を設立し、再び日本市場に再上陸。過去の影響を知ると、その商品に対して複雑な感情を抱くかもしれません。

まとめ

『とんでもカオス！ American Apparelのカルト性』は、理想を掲げるブランドの裏側に潜む権力の濫用や、企業経営の混沌した実態を探るドキュメンタリーです。アメアパの成功と崩壊は、倫理的な理念の裏にある実際の企業文化がどれほど重要であるかを示しています。

🧠 編集部の見解：
この「American Apparel」の記事を読んで、ブランドの背後にあったカルト的な側面や、カリスマ性を持つCEOのチャーニーの行動には驚かされました。表向きは「倫理的な製造」を掲げながら、内部ではまったく逆の状況が展開されていたという構図は、企業のイメージと実態のギャップを強く感じさせます。

アメアパはセクハラやパワハラの疑惑が報じられたにも関わらず、ブランドの人気は衰えず、特に日本では渋谷店が世界一の売上を上げたというのは、ファッションの流行が一時の熱狂に基づいていることを示しています。このような「ブランド神話」に取り憑かれた消費者は、その背後で何が起こっているのかを見失いがちです。

私自身、あの時期にアメアパの衣服を着ていた世代なので、現在のこの状況を知ると複雑な気持ちになるのも正直なところ。企業が倫理的な理念を掲げることは重要ですが、その理念が実際に実行されていないとしたら、消費者もその影響を受けることになります。

また、ドキュメンタリーを通じて、チャーニーのようなカリスマ的存在が多くのファンを引き寄せる一方で、その影響力がどのように乱用されるかという点も考えさせられます。「カルト企業」と呼ばれる現象は、他のブランドにも見られるトレンドのようなものかもしれません。この教訓は、今後の消費行動においても注意が必要です。

そして、チャーニーが新たなブランド「ロスアパ」を立ち上げ、日本に再上陸したという話も気になるところ。彼の過去を知った上で購入を考えると、消費者の心理には葛藤が生まれそうな気がしますね。服を選ぶ際には、その背後にあるストーリーや理念についても考えることが大切だと改めて思います。

• キーワード: アメリカン・アパレル