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概要
この記事では「ブランディング」という言葉の理解について、一般的な誤解を解消し、本質に迫る内容が述べられています。著者はブランディングの起源や目的、そして誤解されがちな手法とゴールについて詳しく解説しています。
要約
- ブランディングの誤解: 多くの人がブランディングを難しく考えすぎており、単なる売上向上の手段と見なしている。
- 起源の説明: ブランディングは家畜に焼印を捺すことから派生し、目的は「認識の一致」である。
- 2つの要素:
- 認識を一致させること
- アイデンティティを確立すること
- 間違った理解: ブランディングが分析手法やマーケティング手法と混同されがちである。
- ゴール:
- 認識が一致している状態
- アイデンティティが確立した状態
- 具体的手法の明確化: ロゴやウェブサイト制作、ストーリー作成は手法であり、ブランディングそのものではない。
- コミュニケーションの重要性: ブランディングに関する議論で意見が食い違う場合は、定義や文化的背景を確認することが大切。
理論的にブランディングの必要性や、構造を紐解いたりしているものや、こんな成功事例があって裏ではこういう考えの元にやっていた、などの
実例成功集のようなもので「ブランディングはこうすべきだ！」みたいなものが多い印象です。
それを読んでいるせいか、ブランディングは小難しいと言う印象を持っていたり、ブランディングをしたら売れるようになるんでしょ？みたいに考えている人が多くいます。
こう考えている場合、少し認識がずれているかと思います。
ブランディングの起源は、家畜（特に牛）に所有者を識別するための「焼印」を捺すこと。「この牛は私が育てた牛だ」「この牛は〇〇さんが育てた牛だ」がわかること。つまり目的は「認識の一致」にあります。それが、「この牛は私が育てた牛だ。信念を持って育てた大事な牛だ」「この牛は〇〇さんが育てた牛だ。なので絶対に安心安全で美味しい」
のように「アイデンティティの確立」も並行してできていった。
そういう背景ですので「ブランディング」の意味は・認識を一致させること・アイデンティティを確立させること
の2つです。これ以上でもこれ以下でもありません。
多くの人が思っているブランディングは・ブランドの構造を分析分解してみたもの・ブランディングするための数ある手法たち・ブランディングをマーケティングに応用した手法たち
これらだと思います。
ですので、ブランディングのゴールは・認識が一致している状態・アイデンティティが確立した状態
以上なのです。とてもシンプル。
・ロゴを作ること・お洒落なウェブサイトを作ること・感動的なブランドストーリーを作ること
・SNSで特定のイメージを発信すること
こう言うのはブランディングをする中での手法の話にすぎません。
ブランディングの話をするときにイマイチ話が噛み合わない、そういったときは、具体的な手法をイメージしているのか、マーケティング的な用法として捉えているのかなど、どういう意味でブランディングと言っているのかを確認すると良いかもしれません。
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