🔸内容：
タイパ（タイムパフォーマンス）と人間の幸福
著者紹介
東条しょーか氏は、食品ECで13年間の経験を持ち、年間5億円規模の広告運用を行ってきたWEBマーケターです。
背景情報
最近のトレンドとして「タイパ」が挙げられ、効率を重視した生活が広がっています。映画を倍速で観る、要約アプリを使うなど、効率が正義といった風潮が浸透していますが、著者はこの流れに違和感を感じています。
幸福感の源は「過程」
速さに慣れた現代人は、一度体験した速度は当たり前と感じ、さらに早さを求めてしまいます。しかし、顧客が求めているのは生産者の物語であり、速さではないと主張します。食品ECで、漁師さんが直送する普通の速度の配送が高評価だったのが良い例です。
知識の蒸発
倍速視聴した情報は定着しづらく、Microsoftの調査によれば、記憶定着率は通常の65%にまで下がります。感動的な広告も、効率的に処理されれば印象に残りません。体験を味わうことの重要性が強調されています。
要約の弊害
生成AIによる要約は便利ですが、深みのある体験を感じることができないため、薄っぺらなコンテンツになりがちです。著者は、要約を「出汁パック」とし、効率的であっても香りや深みが失われると説明します。
非効率な営みの豊かさ
梅仕事やからすみ作りといった非効率な活動は、物語を育む時間を提供します。これらの工程を共にすることで、商品の深い味わいや記憶が生まれ、消費者に豊かな体験を与えます。
マーケティングへの応用
効率を追求する広告は味気ないとし、顧客に「過程」を体験させることが重要であると提言しています。生産者の作業や顧客の物語を伝えることで、より深い顧客関係が築けます。
まとめ
効率はAIに任せて、人間は非効率を愛するべきです。時間がかかる活動の中にこそ「豊かさ」と「幸せ」が宿っています。顧客に単に効率を提供するのではなく、楽しさを共有することで、ブランドの長続きにつながるとのメッセージが伝わります。
🧠 編集部の見解：
こんにちは、東条しょーかです！最近、「タイパ（タイムパフォーマンス）」が注目されていますね。映画は倍速で観たり、食事はレンチンが主流になっている現代ですが、これにはちょっとした違和感を感じています。
### 物語の価値
例えば、欧米で流行った「10分配送アプリ」は話題になりましたが、多くの企業が撤退する理由は、人間が“速さ”に慣れてしまうから。さらにそれに慣れると「5分で来ないの？」となり、結局は効率のレースに。食品EC業界では、漁師が朝に獲った魚を直送するモデルが好評でしたが、ここで求められていたのは“速さ”ではなく、漁師の物語でした。
### 知識の蒸発と広告の心
倍速での情報摂取は記憶に残らないという調査結果もある通り、広告でも感動的なCMが倍速で飛ばされては心に響かない。効率的な情報処理ではなく、じっくり味わった体験こそが記憶に残るのです。
### 非効率の価値
梅干しやからすみ作りの話に触れると、非効率な時間が豊かさを育むことがわかります。一つの梅干しには、つくり手の思い出や物語が詰まっている。これをマーケティングに活かすと、広告で成果を最短で追うのではなく、過程を体験させることが長く愛されるブランドを生む秘訣です。
### タイパ社会における非効率のデザイン
効率化はAIに任せ、私たち人間が担うべきは非効率を楽しむこと。過程をデザインすることで、ブランドの“旨味”が生まれるのです。豊かさと幸せが宿るその瞬間を大切にしていきたいですね。
このように、効率だけを追わず、じっくり向き合う時間が私たちに幸せをもたらすということ、再認識していきたいです！
- この内容から選定するキーワードは「非効率」です。
要約の中で、著者は効率重視の風潮に対して、非効率な過程や体験の重要性を強調しています。効率を追求することが人間の豊かさを損なう一方で、非効率な時間や体験こそが幸せや価値を生むと述べています。
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