🔸内容：
コピーライティングを磨く「ズームイン・ズームアウト思考法」
「この商品の魅力をどう伝えられるだろう？」と悩むことはありませんか？魅力的なコピーが書けない理由は、才能の欠如ではなく、「視点の凝り固まり」が原因かもしれません。今回は、その視点を変えるための「ズームイン・ズームアウト思考法」を紹介します。
視点を切り替える重要性
「ズームイン・ズームアウト」とは、カメラの動作を思い起こさせます。被写体に寄り添い細部を観察する（ズームイン）と、全体の風景を捉える（ズームアウト）ことです。この手法を用いることで、深みや広がりを持ったコピーを生み出すことができます。
実践例：新しいノートのコピー作り
Step1: ズームイン
まずは「新しいノート」の詳細を観察します。
- 見た目・手触り: 「すべすべの紙質」「180度パタンと開きやすい」
- 機能・性能: 「薄さの絶妙なドット方眼」「ガバッと開く」
- 感情・行動: 「1ページ目に何を書くかワクワク」「ペンの音が心地良い」
これにより、コピーに「実感」と「説得力」が生まれます。
例: 「万年筆が、紙の上をスケートする。」
Step2: ズームアウト
次に、ノートと周囲の関係を考えます。
- ノートを使う目的: 「夢をかなえるための相棒」
- ノートの価値: 「書き終えた時、新しい自分に出会える」
- 社会との関係: 「デジタル時代にこそ手書きの良さ」
ズームアウトにより、コピーに「共感」や「物語」が追加されます。
例: 「書くたびに、なりたい自分に近づいていく。」
ズームインとズームアウトの組み合わせ
両者を組み合わせることで、さらに効果的なコピーが誕生します。
- 例1: 「180度ガバッと開く。」→「だから、君のアイデアも、大きく広がる。」
→ 「アイデア、見開きで。」 - 例2: 「万年筆が滑るように書ける。」→「だから、君の思考を止めない。」
→ 「万年筆がスケートするみたいに、思考が滑り出す。」
まとめ
この「ズームイン・ズームアウト思考法」は、コピーライティングだけでなく、企画書やプレゼンテーション、日常のコミュニケーションでも役立つツールです。身の回りのものを使って練習し、自分の視点を柔軟に切り替えてみましょう。新しいアイデアは、あなたの視点を動かすことで無限に広がります。
🧠 編集部の見解：
この記事で取り上げられている「ズームイン・ズームアウト思考法」は、コピーライティングだけでなく、さまざまなクリエイティブな場面で非常に役立つ考え方ですよね。このアプローチを使えば、視点を広げたり深めたりしながら、新しいアイデアや表現を見つけることができます。
### 感想
この記事を読んで、自分の日常生活の中でもこの思考法を試してみたくなりました。例えば、普段使っているアイテムや食べ物についてズームインし、細かい特徴を観察することで、そこに隠れたストーリーを見つけ出すことができそうです。
### 関連事例
実際に、成功した広告やコピーはこの思考法を使っていることが多いと思います。例えば、Appleの「Think Different」キャンペーンは、製品そのもののディテール（ズームイン）と、ユーザーがどう使うかというビジョン（ズームアウト）の両方を合体させることで、ブランドの魅力を最大限に引き出しました。
### 社会的影響
現代社会では、情報が溢れていますが、その中で目立つためには、より効果的なコミュニケーションが必要です。この思考法は、私たちが単なる商品説明を超えて、感情に訴えかける力を鍛える手助けになると思います。特にSNS時代では、「共感」を呼ぶメッセージが重要ですから、ズームイン・ズームアウトの視点を取り入れることは、個人や企業にとっても大きなメリットになりそうです。
### 豆知識
面白いことに、視点を変えることで創造性が向上することは、心理学でも証明されています。「多様な視点から物事を捉えることは、問題解決やアイデア創出において非常に効果的」というのが、研究結果としても示されています。
自分自身の視点を変えることで、新しい可能性が広がる。この考え方を日々の生活やスキルアップに取り入れることで、より豊かなアイデアが生まれるのではないかと感じています。
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キーワード: 視点
「ズームイン・ズームアウト思考法」により、物事をさまざまな視点から捉えることが、効果的なコピーライティングに繋がることを提案しています。具体的な描写と抽象的な価値を組み合わせることで、より深い共感を得られるコピーが生まれるという内容です。
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