AI 導入に揺れる香水業界　インフルエンサー炎上が浮き彫りにした消費者の警戒感

オンラインで香水を創作しているエリーズ・グルニエ氏にとって、新しいフォロワーが増えるのは日常のことだ。しかし7月、グルニエ氏のインスタグラムに現れた新しいフォロワーは少し異質だった。

それは「アイリス・レーン」という香水インフルエンサーを名乗る存在で、実際には人間ではなく、フレグランス・インキュベーターのスレート・ブランズ（Slate Brands）が人工知能によって生み出したキャラクターだった。

エリースは、ほかの多くの香水クリエイターと同様に、このAIインフルエンサーに戸惑いを覚え、自身のTikTokアカウント（@eliselovessmells、フォロワー数6万5千人超）でその気持ちを動画で投稿した。

「もっとも心配したのは、ここから開かれるパンドラの箱だった。AIで芸術を生み出すこと自体は理解できる。しかし、芸術を解釈し、反応する存在までもAIに置き換えるのは奇妙だ。体験の両側をAIに委ねてしまうようなもので、それはどうしても受け入れられなかった」とグルニエ氏はGlossyに語った。

スレートはすぐに反発を受け、数日でアイリス・レーンのアカウントを削除した。トップノートの香りのように短命に終わったものの、AIの香水業界への進出は止まらない。

AI活用が進む香水業界の最新動向

プラダは2024年に発表した「パラドックス・バーチャル・フラワー」で、AI生成のジャスミン・アコードを大きく打ち出した。

さらに、オズモ（Osmo）のようなスタートアップはAIによる香水生成を差別化要因とし、大手香料メーカーのジボダン（Givaudan）やシムライズ（Symrise）もAI開発への投資を進めている。

インターネットやソーシャルメディアの登場が香水業界を大きく変え、無数の新作を生み出し、香水を語り書くことで生計を立てるクリエイターを育んできたことは誰も否定できない。しかし、次のデジタルフロンティアである人工知能は、複雑であいまいな感情を呼び起こしている。

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🧠 編集部の感想：
AIが香水業界に進出することで、効率性や民主化が期待される一方、創造性の喪失に対する懸念が浮き彫りになっています。インフルエンサーの炎上が示すように、消費者はAIの介入に対し敏感で、体験の本質を損なうことを警戒しています。今後、この新たな技術といかに共存し、独自性を保つかが大きな課題となるでしょう。

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